這屆新消費品牌的硬核實力：產品為上 設計領先

Ta來了Ta又來了！

一年一度，席捲各行各業的中秋原創設計“內卷”賽又來了！

頻頻出圈各地博物館的中秋文創，屢屢引發討論熱潮的網際網路大廠月餅、奢侈品牌在中國特供的中秋禮盒……傳統強者在今年持續發力，近年來在消費者心中好感度持續UP+的各種新消費品牌也在中秋時節，請求出戰！

2021年，新消費品牌的設計勢力崛起，令本就火熱的戰場更加亮眼，這些新消費品牌的實力如何？請看戰況簡報！

01

決戰中秋：新消費品牌設計各顯神通，征服你的眼睛

1，喜茶x偷顆月亮送給你

作為近年來的大勢奶茶品牌，喜茶聯合Seesaw在今年中秋推出了 “偷顆月亮送給你”聯名禮盒。

外包裝設計中延伸了“偷顆月亮”的概念，方圓結合，以喜茶和Seesaw特有元素的交相呼應，為我們帶來了兼具互動性、包容性的視覺體驗。

02，小紅書xMoon Round/碰一下

作為新消費品牌的“兵家必爭之地”的小紅書，則推出了兼具好看和好玩的中秋禮盒 Moon Rond/碰一下。在團圓相聚的節日裡，與朋友家人碰面吃餅，喝茶碰杯，再玩上幾輪碰碰棋，愜意~在設計創意中，巧妙的將圓月符號與碰碰棋融合，讓人感覺新奇有趣。

03，李子柒x舉杯邀月

作為近年來頗受資本、媒體和消費者“寵愛”的李子柒，則繼續選擇了將中國風貫徹到底。舉杯邀月的外包裝，宛如一首古詩“小軒窗，正梳妝”。兔仙夜宴的畫作置於小軒窗中，線條遒勁流暢，辰砂、紙棕、琥珀等古典配色更讓與中秋這一傳統節日相得益彰。

可以說，2021年的中秋月餅禮盒文創已經卷出了新高度，各個品牌都使出了渾身解數，既要把外包裝做到美輪美奐，又要在月餅口味中爭奇鬥豔。

但似乎賣力在月餅文創禮盒的賽場上角逐的品牌們，很少發現廣大消費者們已經“卷不動了”。 就算再喜歡的創意設計，消費者購買月餅禮盒也不可能雨露均霑，而對於各個品牌主動加入月餅禮盒這一細分垂直賽道，帶來的資源錯配也有目共睹。

正是看到了這樣的問題，一直精準抓住一二線城市新中產人群需求的網易嚴選，在今年選擇了一條新的道路：拓寬原創設計覆蓋範圍，讓中秋元素在更多品類上綻放。

02

反“月餅內卷”——網易嚴選x遇見你（Being With You）

與追求花色繁複、創意取巧的各品牌的月餅禮盒文創不同，一直帶給大家簡約、舒適、品質感的網易嚴選，以一股清流之姿，推出了面向都市年輕人，充滿清新、溫暖、治癒格調的——“遇見你（Beinng With You）”2021中秋系列原創設計系列。

這一“不走尋常路的選擇”卻為消費者打開了新的一扇窗，留下了更深刻的印象。是誰帶給了網易嚴選作為新消費品牌，探索“中秋+”的勇氣呢？

這一切都源自網易嚴選品牌化背後最重要的推手——創新設計中心（IDC）的硬核實力。

遇見你，遇見都市新青年的AB面

網易嚴選面向的主要是一二線城市新中產，因此“遇見你”原創設計團隊在此次創作中也將18-25歲的都市年輕群體視作目標受眾，因此選擇了年輕人更容易產生共鳴與美好共振的淡彩畫法，以充滿浪漫主義的兔子先生與圓缺變化月亮為主體，為我們講述了一段有關溫暖、陪伴、治癒和成長的故事。

說到中秋，月亮是絕不會被忽視的icon。

嚴選的設計師們用6幅畫面，講述了這樣一個故事：

城市裡孤獨的兔子在遇到月亮後，他們路過大海、叢林、星空遇見了月桂樹和飛鳥，

擁有了一段美好時光。

但最終月亮要回到自己的地方，兔子也要勇敢向前。

願我們擁有一顆童心，成為自己的月亮。

月亮回到天上，飛鳥消失了

但關於它們的記憶，卻始終在治癒我們

在我們一生的時間軸上，相遇的人或事

留下我們長長短短的印記

構築我們不同於其他人的一生

畫面中月的形態各異，兔子先生的獨白也隨之改變。與月初識，共同成長，最終分別，各自圓滿，情緒就在淡淡的遞進間，含蓄、細膩、溫柔地傳遞給了欣賞者。

“遇見你”既是兔子先生，也是月亮這一生中最美好的事兒。童貞的筆觸，淡然的色彩，畫面整體乾淨、剋制，就連傳遞的情感也是內斂而沉靜的，可“遇見你”卻非常能夠TOUCH到都市青年內心的柔軟之處——每個在都市打拼的年輕人，一定會在被工作折磨到頭禿，被生活的重擔壓到彎腰的時候，抬頭看月亮，想起曾經在家鄉，在年少，在某一段時刻，給予過我們力量的人或事物。這些溫暖的記憶，將帶給我們面對未來的無窮勇氣，至少在那一刻，治癒我們的疲憊與煎熬。這種可以使大家都能夠同頻感受到的美好和溫暖，就源自嚴選原創設計，透過“遇見你”帶來的高階美學體驗。

當然，這一系列作品並不只停留在平面，網易嚴選今年中秋系列產品上都能看到兔子先生和月亮的“足跡”——

——遇見你係列保溫杯

——遇見你係列隨手杯

——遇見你係列密封保鮮袋

——遇見你係列懶人抹布

——遇見你係列木漿棉抹布

——遇見你係列綿柔紙巾

——遇見你係列奶鍋（計劃上線中）

保溫杯、隨手杯、密封保鮮袋、懶人抹布、木漿棉抹布、綿柔紙巾、奶鍋……這些都市青年工作生活中必不可少的“小物件”，就像“遇見你”的設計風格一樣，小而美地點綴著我們的日常，時時刻刻陪伴我們，併為我們提供相應的功能。

這似乎，也在彰顯著都市新青年在新消費時代的AB主張。一方面，都市新青年對產品功能性有高要求，對價效比有清晰定位，對於利用“情懷溢價”、“品牌溢價”、“審美溢價”割韭菜的行為，新青年會用腳投票大聲說NO。但一方面，新青年也已經廣泛覺醒了審美意識，對美好事物有著天然追求與自我認知，也願意為日常生活中的美好體驗買單。

在這點上，網易嚴選走在了新消費品牌的前面。品牌創立之初，網易嚴選先走了一條“價效比之路”，又在得到廣泛使用者基礎的2017年，率先開啟了自己的原創設計，幾年下來，嚴選原創設計的風格，已經漸漸摸索成型。

03

你不知道的設計界TOP獎項收集者

嚴選原創設計，拿獎拿到手軟的神仙設計

德國紅點獎、IF設計獎、美國IDEA獎——這國際工業設計界的三大獎項在設計圈可謂無人不知。但並不是所有人都知道，近兩年實力硬核的嚴選原創設計，儼然成為了世界設計圈的“大獎收割機”。只用了兩年時間，嚴選原創設計就幾度征服了IF設計獎和紅點獎的評委，讓世界看到了中國新消費品牌的“神仙設計”。

——2021紅點獎獲獎作品《Dear John原創家紡系列》

我願稱這個系列是“如詩歌一般流淌的”美妙作品：在柔軟質地的棉紡材質上，流淌出了模糊邊界感的藝術，暖色調的色彩運用和恰到好處的留白與暈染，不由自主讓人想陷於其中。

據設計團隊介紹，該系列作品的靈感來源於電影《Dear John》的中一段男女主久別重逢的場景，百葉窗、綠植、建築的光影律動，巧妙地傳達出局中人細膩的情感變化。“Love、Hello、Lazy day、Good bye”四個故事片段融合四個時間段的光影變化，組合成整個系列產品的畫面核心。

《Dear John原創家紡系列》妙就妙在立足於工業設計基礎上，利用跨界設計思維，用藝術創作的方式進行面料圖案設計。這也是新消費品牌背後體現的對傳統的傳承與挑戰。正是因為《Dear John原創家紡系列》以一種創新的姿態，為傳統家紡設計提供更多的可能性，也成為了紅點獎歷史上為數不多獲獎的紡織品設計專案。工業設計界的最高殿堂，認可了嚴選原創設計在創新上的努力。

——2021紅點獎《網易嚴選X敦煌博物館聯名 茗茶系列》

碧螺春、白茶、龍井、毛峰，茶文化本就是中國千年文化的一條脈絡。嚴選團隊又特意選擇了與敦煌博物館進行合作，選用了描繪西方極樂世界“觀無量壽經變”當中伎樂天的形象，以其雅緻而莊嚴的人物神態，融合茶文化體現的廉美和敬理念，創造出這了這次的茗茶系列。同時又特意選用寫意磅礴的中國書法書寫出每款茶葉的品名縮寫，讓書、茶、舞三種藝術在這小小的一罐茗茶上交相輝映，傳達出中國文化的深厚底蘊。

——2021iF設計獎《輕養生保健系列包裝設計》

保溫杯裡泡枸杞？現在更流行啤酒杯裡泡枸杞！

說到養生，現在的都市年輕人可比中年人經驗老道多了。嚴選原創設計團隊正是看到了這一現象，推出了《輕養生保健系列包裝》，產品主打的理念是“藥食同源”，但在設計靈感則是“古今結合”，藉助老藥方、老藥盒的樣式，快速拉近新青年的心理認知，運用中國傳統紋樣、畫框，書法字型、將夜與茶、輕與茶、暖與茶、黑芝麻丸等產品核心元素運用傳統繪畫勾勒元素剪影組成畫面核心，將不同的傳統色彩表達各產品特有屬性。提醒消費者在日常生活中就要注重養生保健，關愛自己的身體健康。

——2021iF設計獎《仲秋·念月禮盒》

這是好評無數，被無數人心心念念“催更加印”的顏值爆棚的系列作品！

這一系列，光是包裝結構就充滿了儀式感，頂盒的翻蓋結構可呈現閉合、半開、全開三種狀態，三種狀態下皆有不同的畫面，這一靈感就來自於傳統的木質梳妝首飾盒。仲秋·念月透過對傳統生活儀式感的追溯，喚起現代人對傳統文化的再體驗。

——2020紅星獎《蘑立快熟系列鍋具》

作為中國唯一一個有國際影響力的設計獎項，紅星獎向來有“中國設計界的奧斯卡“之稱。嚴選原創設計團隊也不負眾望，用充滿著天然趣味的蘑立快熟系列鍋具在2020年拿下了這個大獎。

不得不提的就是這一系列微斜的蓋頭，靈感就是源自“蘑菇”。一個小小的傾斜，為拿取和放置鍋蓋的過程都帶來更好的使用體驗，同時燕尾造型的把手設計，也讓握持也更易於受力且防滑。嚴選原創設計團隊不僅懂設計，更懂產品。

——2020金點設計獎《小時光白酒》

金點設計獎被稱為“全球華人市場最頂尖設計獎項”、“設計界的金馬獎”，只針對上市量產的作品評獎。小時光系列主打青春懷舊風，腳踏車、遊戲機、紙飛機、收音機、鬧鐘都成了設計師烘托懷舊情感的道具。

Design For Life，原創設計賦日常以美，體現嚴選態度，點亮品質生活

不只是在國際原創設計舞臺上“披荊斬棘”，展現中國新消費品牌的設計實力，對待任何系列，嚴選原創設計團隊都未曾懈怠。持續輸出高質量、高標準的作品，經過4年曆練，目前IDC已承接了嚴選60%以上的商品設計。4年間，嚴選原創設計的作品逐漸被消費者接受並認可，甚至有消費者會主動友善的對嚴選原創設計發起催更提醒。

草本復古萌系XPetit Jardin小花園

小花園系列運用復古花卉、多彩的色調，將可愛萌感直抵人心，同時傳遞更多愛心和積極快樂的情緒。

未來複古主義x聖誕極光雪怪系列

沿襲Y2K設計美學，從千禧年的“未來幻想”，到今天的復古回潮，復古未來，矛盾統一。

靈魂通感X奶茶沐浴露系列

利用產品水油分離狀態時的形態，結合圓潤瓶型、彩色包裝盒與DIY貼紙的設計將產品以“奶蓋茶”的概念包裝呈現，打通嗅覺、視覺的通感，好香~好聞~好喜歡~

以國潮之名原創國潮系列

“梅蘭竹菊”是中國傳統四君子的代表，也是東方桌遊麻將裡的四方花牌。在國潮大勢下，張揚的復古也滿足了新青年的時尚追求和對傳統文化的文化自信。

為什麼嚴選原創設計的作品幾乎總會獲得滿滿好評？

一方面是不斷髮掘使用者需求，主動向都市新青年的實際需求靠攏，另一方面自身專業能力過硬，擁有跨品類設計能力，輕鬆打造出商品差異化。

答案就是，他們懂設計，更懂產品。嚴選原創設計總是能既滿足都市青年對消費品審美需求，又能滿足新青年對產品的功能需求。

除了在自身生態下做好每一次設計，嚴選原創設計還在努力“破圈”，與各種國人耳熟能詳的IP聯名，讓經典在消費者的日常生活中“活起來”。

網易嚴選X上海美術電影製片廠 葫蘆兄弟系列

除了今年年初斬獲紅點獎，與敦煌博物館聯名的《茗茶系列》。2020年3月，網易嚴選還推出與上海美術電影製片廠聯名合作的葫蘆娃美妝系列，根據葫蘆娃7兄弟各自的原力特徵和人物性格，推出7款美妝產品。支援國漫IP發聲，實現傳統IP助力商業價值的轉化，實現文化和潮流雙重賦能。

是表達，更是態度，這屆年輕人，要“活出自己喜歡的樣子”

嚴選、審美、共情，這三個獨立的單詞的背後，都裹藏著深厚又嚴肅的內涵。網易嚴選——這個新消費品牌的品牌的理念，也能從這三個單詞中窺見一二。

嚴選是品質的保障，原創設計是品牌前進的核心競爭力，共情則是能夠讓消費者持續認可的內在體現。嚴選原創設計團隊層出不窮的優秀創意和作品，體現的是國內TOP級新消費品牌對設計價值的重視，和工業設計中對人文美學的重視。

今年網易嚴選5週年之際，這個年輕的新消費品牌釋出了全新的品牌價值觀——“活出自己喜歡的樣子”。當聚焦當代年輕人的生活觀和價值取向後，網易嚴選得出了一個結論：“在主流價值觀和外界聲音之間，他們更關注自我，更關注生活本質。”

在過往的消費社會時代下，波普藝術以鮮明的時代特質，廣泛參與到消費社會中的消費品品牌建設中來，並使得消費品的工業設計理念逐漸成熟起來。但隨著新時代的到來，新時代的消費者對產品也有了更高的要求：不僅追求實用性，更要具有審美趣味。同時，吊打“消費主義”的理念也在新生代青年中不斷傳播，而這一群體懂得欣賞美、尊重美的消費人群，正在倒逼品牌拿出相當水準的原創設計能力，這一代年輕人的社會“聲音”正待被正視、被認同、被傳播。

“活出自己喜歡的樣子”，也是網易嚴選原創設計的風格：對當下年輕人獨立自由生活精神由衷的鼓勵與讚美。嚴選原創設計正在以過硬的專業實力，賦予工業消費品符合當下新青年審美取向、態度表達的“美”，為所有關注自我，有獨立生活態度的都市新青年，奉上自己的時代禮物。