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可口可樂植物基飲料旗艦店上線,中國飲料賽道現新機遇

  • 由 艾媒網 發表于 棋牌
  • 2022-01-17
簡介在市場消費理念改變和國家提倡發展健康食品的政策指導下,中國飲料行業產品結構開始進行自我調整,含乳飲料、植物蛋白飲料、果蔬汁等主張綠色健康的飲料品牌將會迎來發展良機

機遇是什麼意思

據艾媒網(www。iimedia。cn)獲悉,一家售賣多款可口可樂植物基飲料的“植白說旗艦店”已在天貓上線。目前,該店僅售賣植物蛋白飲,在售品牌包括粗糧王、陽光處處、Adez、甄谷說3x3等。

據瞭解,植白說天貓旗艦店由廈門粗糧王飲品科技有限公司運營,於今年8月底上線。可口可樂中國稱,今年以來,粗糧王積極佈局植物基賽道,不僅在天貓、京東開設了植白說旗艦店,並開設了抖音直營店。

近年來,隨著“健康”、“營養”的觀念逐漸深入人心,植物基飲料受到越來越多消費者所青睞,市場規模持續增長,同時,吸引了不少企業入局。

iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示,2014-2019年中國軟飲料市場規模持續上升,2019年中國整體軟飲料市場銷售收入達到9914億元,五年間年均複合增長率5。9%,2024年有望達到13230億元。艾媒諮詢分析師認為,近年來,隨著中國經濟發展、居民消費水平提升及消費結構的升級,中國飲料行業呈現出整體良好的增長態勢。

可口可樂植物基飲料旗艦店上線,中國飲料賽道現新機遇

而健康化和情感化正成為中國飲料行業新的發展機遇。

近年來,隨著老年人口的增加以及消費者健康意識的提升,中國大健康產業得到快速發展。在此背景下,消費者在飲料選擇上會偏向於營養健康型別的產品。在市場消費理念改變和國家提倡發展健康食品的政策指導下,中國飲料行業產品結構開始進行自我調整,含乳飲料、植物蛋白飲料、果蔬汁等主張綠色健康的飲料品牌將會迎來發展良機。

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面臨日趨飽和的市場,飲料市場消費放緩,品牌也需要不斷保持活力,來引起消費者的共鳴。比如,武漢恆潤推出具有老汽水情懷的“漢口二廠”品牌,成為新一代的國潮飲料;再比如統一企業推出的“小茗同學”飲料,主打95後年輕消費人群。這些企業透過給飲料產品賦予一定的情感文化,更容易引起特定人群的共鳴,形成差異化競爭,從而快速佔領市場。

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