濟南人開始享受夜生活！夜間消費供需兩旺 活躍時段整體後移

從泉城廣場到大明湖畔，從寬厚裡街區到老城芙蓉街，越來越多的人開始在夜色裡享受著別樣泉城。夜間照明點亮夜空，夜交通方便出行，夜娛樂豐富的遊玩方式……今年6月19日，《濟南市人民政府辦公廳關於推進夜間經濟發展的實施意見》釋出，旨在搞活濟南夜經濟。時隔兩個月，濟南夜經濟“活”了嗎？電商平臺大資料顯示，在政策加持下，濟南夜經濟消費供需兩旺，活躍時段整體後移，人均消費大幅提升。

越來越多的市民開始享受夜生活。

夜經濟消費供需兩旺消費時段整體後移

口碑餓了麼大資料顯示，濟南夜經濟新政實施後，濟南夜間消費市場整體發展表現出供需兩旺的趨勢，市場規模增長較快。

新政實施兩個月，濟南深夜活躍商戶環比增長2。4%，活躍使用者數環比增長5。2%。在新政的刺激下，濟南夜間人均消費及筆單價迎來環比雙增長，兩者相比新政前分別增長4。7%及10%左右。

其中，在21：00至次日4：00時段內，本地活躍商家數量及消費者數量均出現不同程度的上漲，且漲幅高於去年同期水平。

就消費高峰時段而言，濟南夜經濟政策實施後，21點-23點59分的夜宵消費佔環比上升了1。1%，其中23點後消費佔比增長了近1個百分點。說明濟南夜生活主要集中在前半夜，但消費整體出現向後偏移的趨勢。

夜生活內容更豐富運動健身、鮮花消費猛漲

新政後，濟南居民的夜生活可謂是愈發精彩。除餐飲、購物等傳統消費專案增長穩定外，KTV、書店、運動健身、美容美髮等專案訂單量均出現了較大幅度的環比增長，且上述專案對濟南夜經濟增長的貢獻度出現大幅上揚。

具體來看，其中，運動健身增長最快，漲幅超過了七成；書店、美容美髮等訂單漲幅均超過了25%。

濟南夜經濟促進政策實施後，濟南深夜的非餐新零售訂單均有所提升。其中鮮花綠植和醫藥訂單增幅最高。鮮花綠植深夜訂單環比增幅32。1%，深夜醫藥訂單環比增幅29。4%。

夜經濟主力是本地市民女性消費者數量增加

在濟南夜經濟新政實施後，各年齡層消費者人數均有不同程度的上漲，不過在多元化的娛樂活動刺激下，也可以看到，70前、70後及80後消費者以更快的速度加入到了夜間消費大軍，三個年齡段人數佔比分別提高了0。14%、1。39%和2。69%。“大齡青年”們在促進泉城夜經濟發展中，扮演著愈發重要的角色。

在性別方面，濟南夜間男性訂單佔比高達72。4%，成為濟南夜經濟的絕對主力。但新政也促進了女性消費者在夜晚更多走上街頭進行消費，濟南夜間消費場景下男女人數的巨大差距得到了小幅緩解。

從消費者來源地來看，新政明顯對於推動本地消費者走出家門發揮出了巨大的作用。口碑餓了麼資料顯示，新政實施後，在外出消費場景下，本地市民佔濟南整體夜間消費人群的人數比重較新政前增長了4。5個百分點，而來自青島、北京、濟寧和泰安的市民則緊隨本地人之後，分列濟南夜間消費人數最多人群的前五位。

熱度從中心城區外溢東部新城區夜市火爆

濟南哪些區域夜經濟最火？電商大資料顯示，世茂廣場、恆隆廣場、和諧廣場、洪樓廣場等幾大傳統夜市商圈依舊火熱。除了這些地方，高新區等相對郊區區域的夜經濟氛圍也是相當熱鬧。

相對來說，“地廣人稀”的空間格局並不利於傳統線下商業發展，但是網際網路的力量延伸了商家的服務範圍，使得新形態的餐飲店可以存活。

在濟南夜經濟促進政策實施後，高新萬達商圈、綠城百合商圈等東部新城區的消費熱度搶眼；南部城區的魯能貴和商圈，也成為了周邊多個大型居住區市民夜晚消夏的新去處。

而從熱衷夜間消費人群的居住區域看，易購天街、萬豪國際、誠基中心、賢文花園是夜貓子的集中出沒地，這或許與在這些小區租住的多為年輕人有關。