誰才是真正的鯤？多家買量遊戲發行商爭奪“巨鯤”正版歸屬

吞鯤再一次火了。

上週，一批以巨鯤為賣點的遊戲突然登陸IOS，並迅速在免費榜上排名飆升。根據appannie的資料顯示，截止到目前，免費遊戲下載榜TOP15中，就有2款類似吞鯤的遊戲，名字分別為《山海經：正版捉神獸》>以及《山海經之上古神獸：鯤鰩》。而其中《山海經：正版捉神獸》表現尤其明顯，在IOS遊戲暢銷榜單商排名第16，位於莉莉絲遊戲的《劍與家園》之後。根據瞭解，這一批大規模登陸IOS的巨鯤遊戲內容並無任何區別，屬於典型的換馬甲做法。考慮到遊戲的巨鯤內容以及個人開發者的形式，基本上可以確定為刷榜買量的行為。

這是巨鯤買量遊戲首次進入手遊的主流視野。於此相對應的，是吞鯤題材的廣告內容正在悄然發生變化。根據玩家反饋，近段時間在貼吧，空間，今日頭條等資訊流廣告的投放中，曾經比拼”吞鯤哪家強“的情況已經開始減少，轉而出現的，是爭奪“巨鯤”血統的廣告。諸如“只有這款遊戲將鯤真正做進了遊戲”“吞鯤正版手遊”“吞鯤遊戲已經找到，xxx手遊我已經滿級了”之類的廣告詞開始大範圍流行。

頗具娛樂精神的國內網自然然是不會放過玩梗的機會。短短一週時間，相關的表情包和搞笑圖片就大批出現，“巨鯤遊戲”的歸屬問題再一次成為焦點。

簡陋的巨鯤遊戲

之前GameLook曾經報道過，最早一批鯤遊戲實際上是屬於典型的掛羊頭賣狗肉，以吞鯤廣告為噱頭，遊戲實際內容卻毫無關聯，甚至沒有任何與巨鯤有關的素材內容出現。那麼新一捆的吞鯤遊戲實際情況又是如何呢？

在這裡，我們姑且將這一批打著正版旗號的產品稱之為“二代巨鯤手遊”。筆者實際體驗了其中幾款發現，和最初早一批以吞鯤廣告為噱頭的遊戲不同，二代吞鯤手遊裡面確實包含了吞鯤元素，但大都是極其簡陋的粗暴移植。遊戲全部採用的MMO模式，將巨鯤作為寵物或坐騎放入到內容之中，玩家可以透過進化來獲得更高階的“鯤”，而進化的材料，則是化妝成各類與鯤有關的道具，更大膽的廠商還採用了卡牌遊戲的套路，兩個低階鯤才能夠合成高階鯤，模仿廣告中的吞鯤環節。

除此之外，還有一些遊戲會將巨鯤設定為世界BOSS。比較用心一點的廠商，甚至會借鑑市面上流行的一些鯤的形象如“屍鯤”或是“虎鯤”等，來打造3D模型。

很容易看出，這些所謂的吞鯤元素，不過只是一些簡單的模型替換和名稱改變。在吞鯤的外表下，仍舊是當今手遊市場上司空見慣的換皮仙俠MMO。實際上，各家遊戲真正宣傳的重點並不在遊戲內的元素，而是在於“巨鯤”歸屬的問題。幾乎所有的產品都將自己標榜為正版手遊。由於最早一批開發出巨鯤創意的廣告來源早已不可考證，想要探究也無從下手。正是這樣的情況給了廠商們足夠的空子可鑽：有些拿出遊戲中的神話設定作為證據，有些則是瞄準巨鯤形象做文章。幾乎所有的產品都廣告都給出了自己是正版手遊的證明。巨鯤遊戲就如同是一個待領養的孩子，被一群前來認領的家長東拉西扯。

比較意外的是，這些二代吞鯤手遊還登陸了國內的TAPTAP平臺。當然，由於產品本身質量的問題，這些遊戲在TAPTAP上的評分慘不忍睹，但仍舊具有一定的關注度。

巨鯤之爭的實質，是流量的搶奪

在此次巨鯤爭奪之前，似乎很少有買量產品會刻意拿“正版”之類的詞彙作為宣傳。這實際上也與廣告的內容有關。和此前的“渣渣輝”，“升官”等買量廣告不同，巨鯤廣告是屬於完全的草根化，所有的素材都來自於網路PS合成，沒有任何明星之類的代言形象出現，廣告製作的成本十分低廉。除此之外，且最關鍵的部分在於，巨鯤廣告實質上是沒有任何對應產品的，這就意味著，任何產品都有可能能夠成為“巨鯤”遊戲的正版。

從貼吧論壇等地玩家的反饋來看，使用者似乎對於吞鯤手遊的正版與否十分在意。巨鯤的入讀形成是屬於有整個題材的買量廠商共同運作而來，這導致了目前巨鯤的流量是分散的。但使用者對於正版的需求，則給了廠商們一個新的希望，將整個吞鯤廣告的流量進行整合。

在這一點上，巨鯤產品的思路和傳奇類手遊是一樣的。正版的傳奇手遊，會吸引市場上該品類的絕大部分流量。而一旦某一款吞鯤產品在玩家心目中確立了正版，必然會使得這個題材的熱度再一次得到提升。而玩家在看見巨鯤類廣告之時，也會自動將其當作該遊戲的宣傳。

但必須要承認的是，相比於最初的巨鯤遊戲，二代巨鯤手遊顯然有著很大的進步，嘗試將巨鯤元素融入到遊戲之中。雖然依舊沒有離開換皮買量的套路，但就是這些零星的巨鯤元素，同樣也吸引了許多好奇的玩家進入到遊戲內。從APPSTORE上的評論來看，大部分玩家都是受到所謂的“正版巨鯤手遊”廣告的影響而下載體驗。

由此可見，玩家對於吞鯤玩法是存在實際需求的。如今的廠商將宣傳重點放在正版與否上，但對於玩家而言，正版的定義恐怕依舊在於玩法之上。吞鯤廣告真正吸引玩家的，在於吞噬進化這種創意，這是目前市場上主流遊戲所沒有的玩法。廠商如果想要去爭奪正版的名頭，最佳選擇並不是買量宣傳，反而應該去真正研發一款類似玩法的遊戲。一旦真正有一款能夠滿足玩家需求的吞鯤產品出現，這很有可能會和吃雞一樣成為新的玩法爆款。