您現在的位置是:首頁 > 棋牌
特斯拉UBI車險,未來已來
- 由 劉潤 發表于 棋牌
- 2021-10-20
7座車三者100萬是多少錢
(本文首發於“劉潤”公號,訂閱“劉潤”公號,和190萬讀者一起洞察商業本質)
最近,馬斯克在
Twitter上說,特斯拉計劃10月份在美國得克薩斯州推出自己的汽車保險產品,正式進軍保險行業。並且,有可能在2022年把業務擴充套件到紐約。
在去年的三季度財報說明會上,馬斯克就曾說:
“保險將成為特斯拉的主要產品,保險業務價值將佔整車業務價值的30%至40%。”
其實在
2016年,特斯拉就開始給自己的車主提供車險,但當時是和保險公司合作的,特斯拉相當於是保險銷售員。
這回不同的是,特斯拉想下場,自己成為保險公司。
而且據馬斯克稱,
這次推出的車險和以往的不同,它將是一種真正的UBI車險。
為什麼馬斯克這麼看好汽車保險這塊業務?什麼是
UBI車險?這是趨勢嗎?
今天我們就來討論一下。
我買的車幾乎不開,每年要交幾千塊保險費,這合理嗎?
他的車每天開20公里上下班,還經常跑長途,也交幾千塊保險費,和我交的一樣,這合理嗎?
我覺得不合理。
為什麼?
我們需要知道保險的本質是:
同質風險分擔。
什麼意思?
我們先來看風險。
風險可以分為四類:
1)
發生機率大,一旦發生,產生的影響也特別大。
比如,大地震之後的餘震。對於這類風險,要儘可能規避、逃離。
2)
發生機率小,但影響往往特別大。
比如,癌症,意外。應對這類風險的方式是“轉嫁”。
3)
發生機率小,產生的影響也小。
比如,明天下雨的機率是10%。面對這個風險,“承受”就好。
4)
發生機率大,但沒什麼影響。
比如,明天下雨的機率是90%,那帶把傘就好了。這種風險處理方式叫做“減輕”。
哪種風險型別需要保險來幫忙?
通常是第2種,機率小,可一旦發生,影響特別大。
比如,結婚湊份子。
村裡小張家辦喜事,想請全村來喝喜酒,可是沒錢擺20桌酒席,最後的辦法就是大家一起包紅包、湊份子。
結婚(低機率),沒錢辦酒(影響大),透過湊份子(保險)的方式“轉嫁”風險。
那什麼叫“同質”呢?
你家可能會辦酒吧?他家也可能啊。大家的風險是“同質”的,那就互相幫忙吧。
這就是同質風險分擔,也就是保險。
現在回到開頭的問題,我的車子幾乎不開,每年卻要交幾千塊保險費。他天天開,還經常跑長途,
我憑什麼要和他這樣的車主分擔風險呢?
我們不是“同質風險”,所以不合理。
那怎麼辦呢?
現在的車險,是按年買的。
這對於像我這樣一年將近200天都在外出差,就算在上海,我也很少開車,車子買來基本停在車位上的人來說,太不合理了。
如果不按年買,改為按天買,合理嗎?
也不合理,因為每個人每天開車的次數、時長不同。
那按公里數來買呢?
開車公里數多的人,多交保費。英國有家保險公司InsuretheBox就是這樣做的。
它怎麼測算你每天開多少公里?透過大資料。
它會在你的車裡裝一個OBD裝置(On Board Diagnostic Device,車載診斷系統),記錄和檢測你的行車資料,其中就包括每天的公里數。
這樣的話,未來你買保險的形式可能就是:我先充個3000公里,用完了再來充。如果我的行車記錄非常好,可以積分,每個季度還可以兌換一點裡程數。
更開腦洞的方式是,以後就在加油站買。
加200公里的油,順便加200公里的保險。
可是,雖然我們開的公里數一樣,但是我的行車習慣更好啊,那些在岔路口打著左轉向燈卻向右轉的人應該多交錢吧?
保險按公里數付費也有不合理的地方。
能不能做到差異化定價?
就是為每個人的保險做差異化定價,每個人買到的車險價格都不一樣。
比如美國Progressive保險公司,它就是按
“每公里定價”。
這個定價基於三個資料:
1)你平常與前車保持的距離。
這個資料透過車載雷達和剛才講的OBD裝置採集。據交通法規規定,後車如果追尾前車,不管什麼原因,後車全責。所以如果你平常習慣離前車太近,那你的保費要高一些。
2)你每月踩急剎車的次數。
踩急剎車,一般都是遇到險情時。次數多了,常在河邊走。。。嗯,經常急剎車的人,保費也要高一些。
3)你每月凌晨4點開車的次數。
為什麼用這條資料?因為一個人往往在凌晨3、4點時最疲勞,疲勞駕駛特別容易出事故。經常在這個時間點開車的人,保費也會相應提高。
Progressive公司就用這三個簡單資料,為每個人的保險做了差異化定價。
車險的購買方式,越來越合理。
最合理的方式,就是按照公里數付費,而且每公里按照每個人的行車習慣來定價。
這就是UBI車險
(Usage Based Insurance,基於用量的保險)。
解決“同質”的問題,讓風險指數一樣的人在同一個池子裡買保險。
這一次,特斯拉計劃推出“真正的UBI車險”,就是基於使用者實時駕駛行為的車險。
為什麼傳統的保險公司不這麼做呢?
因為它們是中心化的保險機構,手上只掌握“社會統計資料”,而沒有關於每個人的“個性化大資料”。
每年上海出了多少起交通事故,65歲以上老人得老年痴呆症的機率是多少,這類就是社會統計資料。
中心化保險公司的精算師再厲害,基於社會統計資料也算不出來針對個人的最優保險定價。
就拿公里數來說,保險公司也很難掌握,萬一有人在儀表盤上做假呢?這些信用問題無法防範。
而這個不可篡改的OBD裝置可以保證資料的可信性,增加個人信用。
所以,要做成UBI車險,必須掌握大資料,還得是個性化大資料。
其實,之前也有一些保險公司推出UBI車險,但由於資料獲取能力有限,效果不佳。賠付率並沒有降下來。
那,特斯拉做這件事的前景如何?
特斯拉之前推出的車險,也主要是根據車型、車主年齡、違章駕駛記錄這些資訊,和傳統車險差不多。
現在既然聲稱要做UBI,一定是技術上更先進了。能夠掌握更多使用者實時駕駛的資料,從而做到差異化定價。
而且,
車企是最瞭解自己的汽車效能的,
還可以預裝整車的OBD裝置等,經過使用者的授權,
在資料採集、判斷等方面比傳統保險公司更有優勢。
但是,一旦真的差異化定價,會出現一個問題。
假如我和小張的車是特斯拉同款,以前都在傳統保險公司買車險,7000元一年。
現在特斯拉根據我的駕駛資料,發現我基本不開,同樣的保險條款,給我2000元一年。便宜了這麼多,我當然開心地換成在特斯拉買UBI車險。
可小張呢?根據他的資料,換的話要花1萬2。因為他的駕駛習慣特別差。
於是他選擇繼續在原來的保險公司買車險。
那特斯拉是不是隻能獲得像我這樣的客戶呢?這個問題怎麼辦?
隨著開車習慣好、不常開的車主,越來越多地被原廠拉走,原來的保險公司會漸漸發現,怎麼最近保險的出險率越來越高了?
因為好的使用者都走了,加上出險率變高,最後它們也只好提高保費,慢慢失去競爭力。
小張現在能買到的7000塊車險,隨著UBI的推進,最後還是會被提高到1萬2。
所以,
車企在車險這個領域,大有可為。
最後的話
2017年,我說未來主流的車險公司,都會是車企開的。
因為他們掌握了資料,能夠按使用者行為定價,按行使里程銷售。
這就是UBI車險。
現在,馬斯克宣佈特斯拉的UBI車險將正式開售。而保險帶來的價值,未來或許能佔特斯拉市值的40%。
各大車企也許都將陸續推出自己的車險服務。
這是保險業的重大變革,也是車企業務增長的挑戰與機遇。
未來已來。