出道1年，身價10億，虛擬偶像養成記

黑風凱歌屬於誰

幾天前，知名微博博主和菜頭，吐槽知名作家張曉晗。

這一事件引發了眾多網友的關注。兩個文化人開撕，一定很精彩。結果還沒進行到“Round2”，張曉晗就敗下陣來。

因為網友發現她的多部作品涉嫌抄襲。

而她經營多年的“90後美女作家”的人設，瞬間倒塌。

這年頭，公眾人物最怕的就是“崩人設”。

2019年前3個月，吳秀波“好男人”人設崩塌，翟天臨“學霸”人設崩塌，屈楚蕭“冷酷少年”人設崩塌……

沒有人設，就沒有記憶點，也就不會紅。但假的人設，終會崩塌，這是擺在所有明星面前的難題。

但這個世界上，有一種明星，他們的人設永遠都不會崩。

他們沒有任何黑點，甚至都沒有任何槽點。

他們就是虛擬偶像。

1

2007年，中國的大街小巷，都在無限迴圈一首叫做《甩蔥歌》的歌曲。

火到什麼程度呢？當年廣場舞大媽，跳的都是“甩蔥舞”。

很多人沒注意到的是，歌曲的演唱者叫

初音未來

，是一位日本“女歌手”。

更特別的是：

初音未來，根本就不是人類

。

儘管她擁有可愛的蔥綠色雙馬尾，纖細的漫畫腿，但她的本質，只是一段程式碼——

她是一個以語音合成程式為基礎的音源庫。

這可能是人類歷史上第一個真正成功的“虛擬偶像”。

準確地說，從初音未來開始，大部分人才知道還有虛擬偶像這種玩法。

以及，原來程式碼還能這樣掙錢。

但其實，對於日本人來說，早在20年前，他們就開始醞釀初音未來了。

自從1962 年，貝爾實驗室成功研製出了“世界上第一臺會唱歌的計算機”IBM 7094後，日本就開始瘋狂研發語音合成引擎。

1984年，他們推出了業內第一位以虛擬為概念的偶像，林明美。

林明美是動畫《超時空要塞》的女主角，官方用她的形象，結合幕後聲優飯島真理的聲音，將劇中插曲按照偶像專輯發售。

儘管這張專輯，本質上就是聲優飯島真理的專輯，但是經過這樣一包裝，還是衝到oricon（日本公信榜，日本最具知名度的音樂榜單）的前幾位。

日本人發現，原來“虛擬偶像”，是有這麼大的生命力的。

林明美還只是真人配音的動漫人物而已，那如果真的出現一個有自己的聲音、自己還能動的虛擬偶像，那還了得？

從那時候開始，他們便開始想盡辦法，要做一個真真正正的、不需要真人配音的虛擬偶像出來。

可惜的是，那時候的電子音樂製作技術還不成熟，根本無法實現“擬人化”的聲音輸出。

但是20年之後的2003年，現代科技終於獲得了突破——

雅馬哈公司開發了一款電子音樂製作語音合成軟體——VOCALOID，

只要在軟體中輸入音調和歌詞，就可以合成出人類的歌聲。

沒錯，虛擬偶像的聲音問題解決了。

對於一個基礎的偶像來說，能出專輯，就已經是第一步。

於是，2007年，一家叫做CRYPTON FUTURE MEDIA（被大家稱為C社）的公司，在VOCALOID語音合成引擎的基礎上，推出了一款音樂軟體。

她就是初音未來。

雖然這個時候的初音未來，本質上只是音樂軟體，但是官方重點在打造的，是她的人物形象。

在官方的設定中，

初音未來只有16歲，身高158cm，體重42kg

。至於其他裝扮、性格、愛好，通通由使用者自己來決定。

鍾愛“養成系”的日本宅男哪能受得了這個，軟體推出兩週後，就賣出了3500多份，直接讓C社的市場佔有率從6%，躍升至33。9%。

半年後，初音未來賣出4萬多份，給C社帶來6000多萬日元的營收。

除了“養成”的爽感，

初音未來“沒有氣息限制，沒有音高限制，沒有風格限制”。

也就是說，你自己一個人，就可以完成所有歌曲的創作。

而且創作出來的歌曲版權，歸使用者所有。使用者可以申請出版號，公開發行，當有公司用到該歌曲時，還會支付使用者一定的費用。

從這種意義上來講，

追初音未來，也就是在追你自己。

這無疑打破了常規的追星套路。

傳統偶像崇拜模式中，粉絲往往是被動接受的一方。

而虛擬偶像，你可以透過繪畫和建模，創造他們的形象，可以為他們寫專屬的詞曲。在這一過程中，你也成為了創造者與參與者。

一千個使用者，就有一千個初音未來。

有自己的聲音，僅僅是第一步。

隨著科技的發展，初音未來早就已經超越了“歌手”這個設定。

她如今是一個全能偶像。

2009年8月31日，初音未來舉行了第一場個人演唱會。

一個虛擬偶像！竟然要辦演唱會！

光是這個天馬行空的想法，就值得去現場看一看。

果然，門票在兩分鐘內銷售一空。

2010年3月9日，初音未來成為了

世界上第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像

。

至此，她打破次元壁，進入三次元。

一個虛擬人物，怎麼辦演唱會呢？

這裡面當然有黑科技：全息影像。

主辦方透過空氣和特殊的立體鏡片，利用全息攝影的手段，讓初音未來站在了粉絲們的面前。

而全息投影也是真正意義上的3D影像，它打破了傳統聲、光、電的侷限性，能從任何角度觀看。

這一舉動，讓人們真真切切的感受到，初音未來，就在我們身邊，她是“活著的”。

全息投影意味著，初音未來已經不僅僅是一個聲音軟體而已，她已經擁有了自己的“肉身”。

這“肉身”雖然不是實體，但是可以站、可以坐、可以動，可以唱跳RAP籃球。

初音未來，已經是一個真正意義上的偶像了，只不過是虛擬的而已。

從這時候開始，初音未來真正走上了“明星之路”。

她接廣告、接代言。

初音未來的廣告出場費用達到每部800萬日元。同時期日本二線藝人的出場費，大概在5萬-50萬日元不等。

2017年，根據初音未來二次創作的角色雪未來，成為札幌亞洲冬季運動會宣傳大使。

她開巡演。

2018年，初音未來開啟日本、中國、北美、歐洲等數十個城市的巡演，場場爆滿，座無虛席。

她做嘉賓。

不僅在日本國內爆火，初音未來開始走向世界。

2014年，她在Lady Gaga全球演唱會上擔任出場嘉賓。

初音未來在全世界擁有數以億計的粉絲，不亞於世界上任何一個真人偶像。

初音未來也深刻地影響了中國的二次元文化。

2015年，初音未來應中國國家文化部邀請參加在北京舉行的音樂會。

而如今

擁有國內二次元使用者最多的影片網站Bilibili，原名叫做mikufans，翻譯過來就是“初音粉絲”。

大概也是從那時候開始，有一些中國人開始成為初音未來的粉絲。

而也有一些中國人，想要做自己的虛擬偶像。

2

初音未來的爆火，讓中國人也蠢蠢欲動。

中國的市場似乎已經準備好了，但是中國的虛擬偶像開發者卻沒有。

其實早在2001年，也就是初音未來都還沒有出生的時候，百事可樂推出了中國第一位虛擬偶像“V-Ion”。

據說V-Ion還要和郭富城、陳慧琳、陳冠希弄個組合出道。

錢沒少花，但一點水漂都沒打起來，V-Ion就消失了。甚至到今天，你都搜不到幾條關於他的訊息。

2011年，天津電視臺推出了一個虛擬偶像——同樣是雙馬尾，大長腿，活脫一個染紅的“初音未來”。

甚至名字都很像日本人——叫做“東方梔子”。

東方梔子其實還挺火的，但是被罵火的。

無數網民痛斥開發者抄襲初音未來，聲稱“丟人丟到國外去了”。

在一番群嘲之後，開發者宣佈放棄東方梔子。

這麼一來，網友們又覺得有點可惜。

一方面，大家期待中國有自己的虛擬偶像；另一方面，經常在罵，都有點罵出了感情，一下子沒有了，還真有點小失落呢……

於是，網友們竟然自發，又對東方梔子進行了二次創作。

這一次，“眾籌出道”的東方梔子，形象變成了中國特色，還有了網友為她錄製的聲庫。

這下，

東方梔子成為了真正意義上的，“中國第一位虛擬偶像”。

東方梔子並不算成功，但她確實證明了，中國虛擬偶像的市場已經蓄勢待發，只是缺乏真正好的產品。

2015年，好的產品終於來了。

在那一年的湖南衛視跨年演唱會上，一代偶像李宇春，翻唱了一位虛擬偶像的歌曲，《普通DISCO》。

這位虛擬偶像的名字，叫做

洛天依

。

2016年2月，歌手楊鈺瑩與洛天依，在湖南衛視小年夜春晚上，合唱了一首《花兒納吉》，成為當晚最亮眼的焦點。

雖然初音未來在二次元很紅，但是在湖南衛視的舞臺上，牽著楊鈺瑩的手，洛天依走向了更為廣大的中國大眾。

她成為中國自己的真正意義上“紅”的虛擬偶像。

2017年，洛天依舉辦首場萬人演唱會。A站上有超過百萬人觀看了此次演唱會。

幾次重要的演出，讓洛天依終於獲得了每一個偶像都夢寐以前的東西——

她“出圈”了。

同年10月，她接連線到百雀羚和KFC的廣告代言，證明了自己的商業價值，也證明了“虛擬偶像”是一種能賺錢的商業模式。

洛天依的現象級成功，讓更多公司看到了中國虛擬偶像市場光明的前景。

於是無數資本湧入市場，開發虛擬偶像的公司扎堆兒成立。

僅2017年，國內就誕生了14名虛擬偶像。但他們大多打著虛擬偶像的噱頭，企圖用一個“概念”，來收割紅利。

但是他們都遇到了一個問題：

洛天依雖然依託於初音未來，但也有著自己的特色。

下一個虛擬偶像，既不能像初音，又不能像洛天依，他們該如何做出自己的特點呢？

沒人能想到，

這個問題，被遊戲圈回答了

。

12月20日，一款面向年輕女性使用者的戀愛手遊

《戀與製作人》

釋出。

遊戲的主人公——華銳總裁李澤言、大學教授許墨、Evol特警白起、國際巨星周棋洛——四位“老公”C位出道，成為無數少女和阿姨心中最完美的戀愛物件。

邊江、吳磊、阿杰、夏磊、四位中國頂級CV，為四位男主人公傾情配音，或者說，

“注入靈魂”

。

《戀與製作人》給所有中國公司上了生動的一課：

日本這樣的宅男市場，會愛上初音未來；而中國的消費市場，是女性的天下。

誰理解了女性，誰就掌握了傳播力，也就掌握了消費力。

2016-2017年，被很多人稱為“中國手遊爆發期”。

因為現象級的《王者榮耀》和《陰陽師》，都在這前後達到頂峰。

而在這樣雙雄稱霸的情況下，《錢與野男人》，不對，是《戀與製作人》，仍然從夾縫中橫空出世。

據說巔峰時期，一個月流水超過3億。

雖然無法和《王者榮耀》比，但是也足以賺得盆滿缽盈了。

《戀與製作人》讓不少公司看到了中國虛擬偶像的新方向——將虛擬形象與遊戲結合。

因為遊戲中的虛擬偶像，不但有故事有身世有劇情，可以動可以跑可以跳，最重要的是，還可以氪金。

於是2018年5月20日，自帶IP的超人氣手遊《陰陽師》將高人氣角色大天狗，化身虛擬主持人，出席網易當天活動。

7月20日，利用VR演唱舞臺，大天狗完成了自己的首支單曲《黑風凱歌》。

10月28日，《王者榮耀》中的美女角色貂蟬、公孫離，也出現在了王者週年音樂會上，成為虛擬偶像行業的一員。

而一些沒有大IP的小公司，也開始尋求自己的出路。

他們把更多的注意力放在了垂直領域。

在2019年，直播平臺鬥魚直播迎來了一位特殊的主播——戰場姐姐。

而她，也是中國第一位虛擬遊戲主播。

儘管中國虛擬偶像市場已經開始步入正軌，也有了不俗的表現，大家都賺到了錢，但是和初音未來那樣耀眼的成功相比，仍然很遙遠。

但是有一個人的出現，讓我看到了一絲希望。

3

這個人，叫做葉修。

說起來，葉修其實很“老”了。

和洛天依、李澤言這樣的還沒到5歲的小baby不同，按照人類的年齡算，葉修已經是一位…………小學生了。

8年前，2011年2月28日，網路作家蝴蝶藍在起點中文網上釋出了自己的新書，《全職高手》。

這是一部關於電子競技的網遊小說。

以現在的眼光看來，有一絲90年代連環畫的畫風。

但實際上，《全職高手》不但是一部關於電競的網遊小說，而且，是

中國的第一部真正火的電競網遊小說。

在這之前，網遊小說一直是網路小說的冷門。那時候人們對於電子競技的概念，還停留在“只會打遊戲的網癮少年”。

恐怕連蝴蝶藍本人都沒有想到，

2014年9月24日，《全職高手》成為首部盟主過千人的網路小說，全網點選破百億。

2015年《全職高手》登陸二次元之國日本，由日本出版社Libre出版的日文版，下載量高達3000萬次。

2016年《全職高手》小說簡體版開始出版，累計累銷售近400萬冊。

而葉修帶領網咖隊，擊敗多支戰隊，奪得冠軍的場景，也成為無數年輕人心中的經典。

那時也是國內電子競技興起的年代，

無數職業選手和玩家，在葉修的身上找到了屬於自己的那一份堅持與熱愛。

更讓人激動人心的是，2017年4月，《全職高手》動畫化了！

首播僅3小時後，播放量超5000萬。

截至收官，

動畫版《全職高手》播放量破20億，豆瓣評分高達8.2分。

至此，看過《全職高手》動畫和小說的小夥伴們，按照次數算，手拉手，可以繞地球505圈。

2018年5月29日，微博上“0529葉修生日快樂”的話題超過4。4億次閱讀量。

葉修成為名副其實的，“中國第一虛擬偶像”。

葉修的成功，也和洛天依、李澤言們不太一樣。因為他並不是一個從零創造的新偶像。

相反，

他是一個有粉絲基礎的、有多年積澱的大IP。

也許也正是因為這樣，葉修也一次次地重新整理著，虛擬偶像商業價值的記錄。

僅僅2019年的前5個月，葉修就拿到了9個品牌代言，堪稱“大牌收割機”。

麥當勞、美年達、伊利每益添、旁氏洗面奶、清揚洗髮水、舒耐止汗露、酷狗耳機等，從餐飲、碳酸飲料，再到乳酸菌飲料，各類日化……

其中清揚的廣告登陸英國倫敦萊斯特廣場，旁氏的廣告點亮紐約時代廣場大屏。

據相關媒體報導，

葉修的商業價值，已經超過10億。

葉修，正在從中國走向世界。

此外，葉修的大電影《全職高手之巔峰榮耀》，也會在8月16日正式上映。

葉修，好牛X一男的！

4

2019年8月31日，是初音未來的第12個“16歲生日”，同時也是虛擬偶像經濟發展的第12個年頭。

在這12年來，中國的虛擬偶像行業，遭到過謾罵，受到過白眼，經歷過挫折，有很多家公司面臨過倒閉的窘境。

但它作為亞文化的一種，正在逐漸受到正視與認可。

2015年，我國二次元使用者群人數已達1。58億，年均增速18%以上，預計到2019年可達3。28億人。

就連周杰倫，也投資了專注虛擬偶像的公司。

當現實中的偶像劈腿、出軌、吸毒……上演各種人設崩塌的“災難現場”時，粉絲們也愈發需要虛擬偶像的出現。

他們不用辛苦維持人設，沒有任何黑點，沒有任何緋聞。

相反，他們身上的一些特質，促使你成為更好的自己。為他們打call的同時，也是自我成長與實現自己人生價值的過程。

如果說初音未來打開了中國年輕人認知虛擬偶像的大門，那葉修更多的，承載了他們對於虛擬偶像的希冀。

比如夢想，比如堅持，比如熱血。

追星，本身並不是一件壞事。

我們需要一些榜樣，去指引我們努力的方向，去發光，去追尋。

重要的是，你在追的，是不是一個值得追的星。

尾聲

如果你沒有聽過《全職高手》和葉修，你也許覺得非常突然，這個我從沒聽過的紙片人，有這麼牛逼嗎？

但是對蛋蛋姐來說，卻不一樣——

因為8年前，我也是《全職高手》書粉中的一員

。同時，我還是一個遊戲迷。

2016年8月14日，來自中國的Wings戰隊在西雅圖獲得DOTA2的2016國際邀請賽總冠軍。

此前，觀眾連Wings隊員的ID都叫不全。在國內兄弟戰隊接連倒下的境地中，Wings異軍突起，捍衛了中國DOTA偶數年奪冠的傳統，人們稱這支戰隊為“護國神翼”。

Wings隊員身披國旗，舉起象徵冠軍的不朽盾，國歌聲響徹西雅圖。

這一事件，被CCTV1《新聞30分》報導。

在CCTV1，看著那群從網咖走出來的年輕人，身披國旗，站在世界之巔。這感覺，真的很好。

那一刻，我想起了葉修。

同樣是草根，同樣是不放棄，同樣是努力之後，站上最高舞臺。一時間，現實和虛擬重合。

葉修，成為一代年輕人最真實的寫照。

只有不想輸，你才配贏。

所以，8月16日《全職高手之巔峰榮耀》大電影上映，蛋蛋姐特別興奮。

每一個人看電影的眼光不一樣，也許它未必是最好的電影，也許很多人無法理解粉絲對它的感情。

但是對我來說，《全職高手》是致敬電競，致敬國漫，也致敬我的青春。

這一份關於夢想的執著，關於追夢途中的血與淚，關於成功後的熱血，我想你們每個人都來感受。

十年熱血寫信仰，榮耀永不散場！