36氪首發 | 女性線上陪伴社交平臺「甜味陪伴」衝上App Store社交榜第二，獲千萬人民幣Pre-A輪融資

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36氪獲悉，近日，女性線上陪伴社交平臺「甜味陪伴」宣佈完成千萬級人民幣的Pre-A輪融資，投資方為泥藕資本和簡鳴資本。

此前公司也曾獲得來自Soul的天使投資人杜欣、元氣森林創始人唐彬森的挑戰者資本、北塔資本的天使輪融資以及最大女性情感電臺程一電臺的戰略投資。

「甜味陪伴」創始人&CEO楊翼菡表示，本輪融資將主要用於團隊的搭建完善和產品體系的持續打磨，透過口碑及更精細化的運營拉動使用者增長，並將在市場宣傳上進一步發力，為女性使用者提供更安全舒適的線上陪伴社交空間。

作為一款面向年輕女性使用者群體的線上陪伴社交平臺，「甜味陪伴」為使用者提供虛擬戀人、樹洞傾訴、失戀陪伴、心理陪護等女性情感情緒場景下的陪伴。

就在3月23日，「甜味陪伴」登上App Store 社交排行榜第二的位置，僅次於微信，緊跟其後的依次是QQ、小紅書、Soul。而這一天也恰逢楊笠英特爾代言因遭男性抵制而下架、馬思純疑與張哲軒戀情曝光而引發“戀愛腦”討論，女性議題再一次被推上話題榜。

“甜味陪伴”主頁面

巧合的是，「甜味陪伴」的定位正是“女性友好的溫暖陪伴平臺”，不經意間成為App榜黑馬，恰好契合了近來的女性議題，也擊中了女性精神消費的需求。

隨著女性精神消費的崛起，資本市場和網際網路行業也開始注意到女性群體旺盛的社交需求和極強的變現能力。值得一提的是，美國主打女性社交的Bumble剛於一個月前在美國納斯達克上市，市值超70億美元，在使用者和收入增長方面的速度都超過了Tinder，一系列數字都讓市場進一步看到了女性社交的未來。

另一個層面，近年來國內付費陪伴社交賽道出現的「比心」、「伊對」、「陌聲」等平臺月流水超10億元，也證實了陪伴經濟的潛力。但這些傳統社交平臺大多以滿足男性社交需求為主，明確提出做服務女性使用者的線上陪伴社交平臺的，「甜味陪伴」或許是國內首家。

除了以黑馬之姿衝入App Store榜單前列，「甜味陪伴」僅上線半年，已有近百萬註冊使用者，其中80%以上是女性使用者，使用者復購率約55%，付費使用者日使用時長1。5小時，成績亮眼。

在女性主義浪潮下“她社交”的覺醒和具有極強付費場景的陪伴經濟下，「甜味陪伴」能否成為中國版Bumble呢？

與Bumble相同，「甜味陪伴」創始人&CEO楊翼菡是一名女性，2017年畢業於北大哲學系。作為一名95後女生，使用社交軟體時，她經常感受到不適，“總是遇到死亡三連問的尬聊，偶爾還會受到騷擾”，她很快意識到，立足女性使用者的社交產品正是市場缺口。

從行業來看，傳統陌生社交平臺立足男性需求的本質決定了女性的利益得不到保障——大量低質量男性使用者騷擾女性，導致女性使用者的社交軟體體驗感差，很多APP因此也為男女使用者比例失衡撓頭。

此外，相較於短影片、遊戲等娛樂產品，陌生社交產品上的不確定性更高：使用者不確定會遇到誰、不確定對方會不會聊天、不確定對方是否會騷擾自己……這都會讓使用者逐漸失去耐心。 而社交缺乏連線深度，大量無效、無聊的社互動動，也在逐漸消磨人們對社交連線的美好向往。

伴隨著女性意識的覺醒，女性在精神領域悅己消費的崛起趨勢也讓楊翼菡看到了更多機會。《三十而已》《乘風破浪的姐姐》等頗具話題度和好評的文娛產品，均以獨立女性為主題，瑪麗蘇劇情不再受歡迎，取而代之的是“大女主”、“姐弟戀”，男強女弱的傳統婚配觀念也正在受到挑戰。

但作為獨立女性，楊翼菡深刻感受到女性在追求成長的同時，孤獨、焦慮、抑鬱等情緒也在日益加重，諸如心理諮詢、盲盒、女性手遊、奶茶等女性精神消費品隨之崛起，成為姐妹們的情緒安慰劑，這些產品終歸是透過填補女性精神缺口，躋身“她經濟”的重要一環。

楊翼菡分析，女性往往更容易對自己不滿，也更容易感到孤獨、焦慮、抑鬱的情緒，女性更在乎有深度的心靈交流，希望自己的獨特內在被看見、被理解。

“獨立女性完全可以透過線上陪伴來取悅自己，隨時滿足自己的情感需求，且我們所說的女性不侷限於生理女性，而是心理層面更加感性的群體。”她強調。

針對女性需求和行業痛點，“甜味陪伴”提供一對一陪伴社交服務，為使用者提供虛擬戀人、樹洞傾訴、失戀陪護、心理陪護、失眠陪伴等陪伴場景。

平臺上的陪伴服務者被稱為“小天使”，他們必須經過實名認證、資料稽核、心理學基礎傾聽培訓、培訓測試題等環節層層考核，才能入駐，這對使用者質量、陪伴服務態度和能力都提供了保障。

據介紹，「甜味陪伴」的“小天使”十分多元化，其中包括985在校生、留學生、網際網路從業者、醫生、心理諮詢師等多類人群。在平臺的調研中，80%以上的“小天使”都表示為他人提供陪伴解憂以獲得成就感是他們的首要目的，賺錢的目的比重並不大。

這也符合「甜味陪伴」的初衷——透過場景設定和激勵，促進使用者之間的深度交流，創造有付出有收穫的健康社交生態。

除此之外，平臺還有一對多的語音聊天室功能，涵蓋情感電臺、情緒樹洞、女性成長、星座占卜等女性向主題，滿足一對多實時互動場景的需求，讓女性使用者在消費語音內容和進行實時互動的同時獲得情感共鳴，以此疏解情緒。UGC內容社群則為使用者提供日常記錄、情緒分享，以戀愛、情感、情緒、興趣等話題為紐帶，提供低成本的互動途徑。

關於產品商業模式，「甜味陪伴」目前主要營收方式為社交中的虛擬貨幣抽成，使用者可以選擇“虛擬戀人”“佛系聊天”“失戀陪護”“15分鐘連麥體驗”等陪伴專案，自選“文字+語音條”或“語音連麥”形式，按時長計費；同時也可以贈送虛擬禮物給“小天使”，平臺從中抽取一定分成。

「甜味陪伴」並不是楊翼菡團隊的第一款社交產品。據悉，「甜味陪伴」背後的創業團隊為北京熵減科技有限公司，當前共有員工近25人，多名核心團隊成員曾任職於位元組跳動、騰訊、新浪、美團、探探、映客等一線網際網路公司，熟悉網際網路社交打法，專案經驗成熟。

談及本輪投資邏輯，簡鳴資本創始合夥人鄔健敏表示，女性使用者在很多社交平臺上的活躍度是男性使用者的N倍，她們開始在社交平臺上主動尋找合拍的人，“她社交”已經成為值得關注的趨勢，而情感陪伴正是女性群體獨特的內在需求和體驗。

在泥藕資本創始合夥人杜欣看來，「甜味陪伴」創始人楊翼菡是對人性的理解、特別是女性使用者需求有極強洞察的優秀創業者，團隊在社交賽道戰略執行、產品運營方面都非常出色。他認為，情感陪護是一種人類必須的“癮品”，就如同一杯奶茶、一個短影片、一個盲盒、一雙球鞋或一局遊戲，是年輕人安寧快樂和幸福感的來源。