陪聊、哄睡、唱歌……不露臉直播火了！但要小心涉黃？

作者 - 13

3 月 6 日，抖音宣佈開始在產品中內測語音直播功能，並在不久後將全面開放該功能，這也意味著位元組跳動將正式入局語音直播這一賽道。

而就在今年 1 月，上線於 2016 年的聲音互動娛樂平臺荔枝正式宣佈 IPO，作為音訊行業中的頭部產品，語音直播也正是荔枝的主要功能之一，一時之間，語音直播備受關注。

直播火了，語音新形態應運而生

在目前音訊市場的主流產品中，已經有喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝三大巨頭存在，並佔據了音訊領域的絕大多數份額。此次抖音上線語音直播不管在未來是否能夠對標喜馬拉雅、荔枝等產品，但在現有的產品佈局中也將有助於提升 App 目前的使用者轉化。

此次七麥研究院在 App Store 中調取關鍵詞“語音直播”篩選出共計 41 款相關產品，而在這些產品中，有 20 款均是在 2019 年上線。可見，隨著直播行業的火熱，語音直播這一形態也得到了相同的爆發式增長。

而從產品下載量的方面來看，可以發現喜馬拉雅的表現格外突出，在近一年的 App 預估下載量已破 2900w+，此外，上線於 2018 年以聲音交友為核心功能的吱呀也表現出了不錯的成績，緊隨音訊行業三巨頭其後。

不露臉或引更多使用者，陪聊、哄睡成特色

以影片直播、短影片為行業元年的 2019 年，吸引了眾多產品的入局，但隨著同類產品漸多，流量搶奪也愈發激烈。

相比真人影片形態的直播方式，語音直播因為不需要露臉、不需要顏值，一定程度上則為使用者降低了直播的門檻，這一優勢也將會吸引更多的使用者成為主播，而收聽直播的使用者也可以不再需要只停留在直播間內，在操作體驗上將更加方便使用者可以邊聽語音直播邊做其他事。

雖然與影片直播相比，語音獲取資訊的效率並不高，但卻在陪伴的功能上更有優勢，此前荔枝、喜馬拉雅等平臺上就有眾多晚間陪聊、哄睡等直播服務，這也是語音直播不同於音訊行業內的有聲書內容最大的區別，語音直播的內容形態會更注重產品的社交屬性。

而近些年除了以語音直播為核心功能開發的 App 以外，也有不少如文初提到的抖音一樣在 App 中增設語音直播功能的產品。

網易雲音樂在去年 3 月更新的一次版本中，將直播的入口調整至了最明顯的首頁，而在該入口中，語音直播“聽聽”則排在了影片直播“看看”的前面，可見網易雲音樂對語音直播的重視程度。

一向以原創、小眾音樂為產品特色的網易雲音樂，增設語音直播也能為音樂人與使用者之間搭建一個溝通平臺，同時，音樂加語音直播的模式，也為音樂人提供了更多的可能性，激發使用者的創作欲，從而為產品提供更多的變現方式。

監管下的聲音 App，提高稽核機制是關鍵

語音直播因其不需要露臉的模式，也使眾多產品出現了魚龍混雜的現象，在本次研究分析的 41 款產品中，就有 15 款產品遭遇過蘋果的下架懲罰。其中，以遊戲陪玩、語音聊天為核心功能的點點開黑在 2019 年甚至遭遇過 2 次下架的經歷。

去年 6 月，國家網信辦集中開展網路音訊專項整治行動，喜馬拉雅、荔枝、網易雲音樂相繼遭到了各大應用商店的下架，其原因正是由於產品涉嫌傳播歷史虛無主義、淫穢色情等違規內容。

語音直播不需要露臉，一方面雖然降低了使用者的門檻，而另一方面也為部分使用者利用聲音傳播軟色情等內容提供了條件，此前在音訊領域受到眾多使用者歡迎的 ASMR（自發性知覺經絡反應）就曾因多次涉黃最終遭到政策的打壓。

語音直播領域的開發者也應該更加關注提高平臺對於直播內容的稽核機制，從而避免產品出現違規的問題。