洗幹套裝成行業新風口 美的系洗衣機全面領航

6月5日，美的系洗衣機舉辦了以“領航洗幹套裝重塑行業格局”為主題的2020品鑑會，不僅帶來旗下美的初見系列、小天鵝超微淨泡水魔方系列和COLMO雲圖系列三大經典洗幹套裝組合，讓觀眾零距離接觸，共鑑即洗即幹即穿的升級體驗。

據悉，美的洗衣機事業部研發中心主任徐彭城、美的洗衣機事業部熱泵乾衣機產品研發專家劉文法、美的洗衣機事業部品牌市場部部長陳可力、美的洗衣機事業部熱泵乾衣機產品培訓部負責人劉青參加了活動，與現場嘉賓面對面，從技術研發、產品迭代與品牌營銷等多角度多渠道多方面，講解互動，傳遞出美的洗衣機事業部對“健康、美好、品質”生活的極致堅守。

研發先行，佔據行業巔峰，引領全球發展

歷經多年的“以使用者為中心”戰略和技術沉澱，美的已成為世界上極少數能同時製造全品類洗衣機和乾衣機的專業製造商。美的洗衣機事業部研發中心主任徐彭城介紹說，美的洗衣機事業部始終認為技術和品牌瓶頸最難突破，技術裡決定產品力，所以研發是重中之重。

為了保證產品在市場上的領先優勢，保證創新能力的不斷進步，美的洗衣機事業部持續在研發投入、人才引入、專利保護上持續佈局，建立開放式技術創新體系，透過校企合作、國際資源引入等多種形式不斷為技術創新助力。截至2019年6月底，美的洗衣機事業部共申請中國專利達到6002件，榮獲中國國家專利金獎，且連續四年獲得專利數江蘇第一。

目前，已研發出超微淨泡技術、冷水洗滌技術、全球首創無外桶+塔式減震技術、全球首創的熱泵乾衣和洗滌獨立分割槽智慧洗護技術，以及獲得德國VDE認證的超低溫熱泵洗烘技術等均為行業領先，並得到廣泛應用，深受使用者好評。

憑藉豐富的產品陣容以及領先的產品技術，美的系洗衣機又新斬獲2020德國iF7項大獎、2020紅點獎5項大獎，此前早已成功將德國iF、紅點獎、美國IDEA獎、中國紅星獎、韓國GD獎、被譽為中國智慧科學技術最高獎吳文俊獎等全球重量級獎項納入囊中，真正意義上實現了市場與口碑的雙豐收。

洞悉消費痛點，率先佈局乾衣機競爭版圖

乾衣機作為“舶來品”，如何與本土化結合滿足中國消費者對美好生活的追求，是美的洗衣機事業部不懈探索的。美的系洗衣機深刻洞察到基於房屋戶型限制，陰天梅雨季衣物易發黴滋生細菌，霧霾天衣物二次汙染，陽光曝曬衣物褪色，大件衣物晾曬，衣物消毒除菌等問題，困擾諸多中國家庭。美的系洗衣機率先佈局乾衣機研發，並進一步加強對乾衣機的投入研發，以迎合中國家庭的使用需求。

2011年，美的集團洗衣機事業部成功開發出國內首款熱泵式乾衣機產品。隨後，一系列產品創新與技術升級，進一步確立了美的系乾衣機的市場領先地位。“在國內我們首先開創了蒸汽免熨技術，相當於把蒸汽引入到熱泵幹機這個品類裡面，透過蒸汽把衣物褶皺消除”，美的洗衣機事業部熱泵乾衣機產品研發專家劉文法表示：“除了防皺、蒸汽免熨和125L大筒設計之外，美的熱泵乾衣機還非常關注健康殺菌，羊毛護理達到國際羊毛局專業認證，UV除菌率達到99。9%。”

美的系洗衣機每一次技術創新升級，都是對中國市場的深入理解和對消費痛點的深度挖掘，極大滿足了消費者對品質生活的需求。而其市場銷售力見證產品力，3、4月銷售資料顯示，美的初見系列乾衣機環比增長598。2%，小天鵝超微淨泡系列乾衣機環比增長631。9%，COLMO雲圖系列乾衣機環比增長327。3%。特別值得關注的是，在4月份乾衣機市場份額中，小天鵝行業第三，位列國產品牌第一。種種資料表明，美的系洗衣機已在新一輪高增長行情，搶佔先機並引領行業發展。

專為中國家庭定製，滿足不同生活場景所需

洗幹一體機存在著乾衣容量小、烘乾效果不好、烘乾溫度高易損傷衣物、毛屑烘乾難以清理等狀況，越來越難以使用者日漸提升的消費需求。品質化、健康化需求正在推動使用者對洗護場景的訴求從傳統形式的單一化洗衣，升級到了“洗衣機+乾衣機”的套系化組合。

活動現場，美的洗衣機事業部熱泵乾衣機產品培訓部負責人劉青為嘉賓展現了美的系洗衣機美的初見、小天鵝超微淨泡、COLMO雲圖，三大王牌洗幹套裝的強大功能。美的初見洗幹套裝以大筒快烘、熱泵柔烘，紫外線殺菌，高效新風祛味，讓衣物煥然一新的同時，解放陽臺空間，給生活帶來無限可能。

小天鵝超微淨泡洗幹套裝10kg洗衣機+10kg乾衣機能洗衣也能幹衣，還能一鍵解鎖曬被子新模式。超微淨泡技術解決洗滌殘留問題；蒸汽免熨燙直擊洗衣和烘乾易褶皺痛點，一鍵解決高端面料衣物精緻護理難題；紫外線除菌技術實現衣物深度除菌。

COLMO雲圖系列洗幹套裝搭載AI感知技術，識地識水識氣候，為每一次洗滌定製專屬洗、幹方案，同時還設有16種材質空氣洗，貂皮、羊毛衫、羊毛大衣、西裝、風衣、衝鋒衣都能得到專屬呵護。

美的系洗衣機透過演示互動的方式展示了強大的洗、幹功能，為美好生活提供解決方案。有媒體表示，洗烘護理的行業領先優勢，其在塑造美好生活方式上的強大實力。

品牌力飆升，四大王牌深度佈局

當前，美的系洗衣機已形成了以美的&COLMO、小天鵝&比佛利雙擎策略，深耕高階化、細分化的產品策略，創造新的市場增長點。

在品牌建設方面，美的系洗衣機早就意識到，以“90後”為代表的年輕消費群體正在迅速崛起，展現出興趣優先、注重體驗等多元新消費特徵。美的洗衣機事業部品牌市場部部長陳可力表示，再以電商憑藉資源、廣告營銷套路為路數，已經越來越不能適應消費者對場景化、透明化等需求，創新變革才能獲得新的競爭優勢。

美的系洗衣機透過捆綁熱門IP、高階賽事、電影，以官方權威、明星、頭部主播頂級流量背書，跨界合作等營銷方式上的創新，深入高階使用者圈層實現價值認同與情感認同。如美的品牌簽約流量級明星李現代言，小天鵝鎖定圈層，簽約寵物綜藝《汪喵物語》，瞄準愛寵人士打理痛點；比佛利透過冠名馬拉松、擊劍隊、斯諾克等高階體育IP，進行精準營銷；COLMO雲圖產品上市藉助IFA獎，世界人工智慧大會，建立品牌記憶度…

業內專家表示，美的系洗衣機圍繞產品、研發、營銷等環節進行創新升級，深入消費者圈層不斷推出能夠切實改善使用者生活品質的產品技術，推動行業走向一個新的技術高度。而美的系洗幹套裝新升級將作為一張行業名片，正引發市場的發酵效應，也預示著洗衣機行業將迎來新格局。