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商業的奇蹟:50 年長久不衰,英特爾的轉型之痛!
- 由 天文商學 發表于 棋牌
- 2022-12-01
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持續發展是每一個管理者的願望,但是任何行業都不會永遠繁榮。
能否跨越產業發展的非連續性,找到新的增長點,是企業興衰的根本,而方法就是戰略轉型。
1979年,格魯夫擔任
總裁。當時在半導體記憶體行業,英特爾憑藉全面的技術優勢,佔據了主要的市場。
可是80年代開始,情況發生了變化,當時日本半導體公司發起進攻,用低價迅速搶佔了大量市場份額。
到了1984年,情況更加嚴重,英特爾失去了大量的訂單,貨物積壓,只能被迫縮減產量,一邊賠錢一邊咬牙堅持著。這時候,英特爾這個昔日的巨頭已經迷失了方向,在死亡之谷中徘徊不前。它迫切需要一種新的戰略,來扭轉局面。
就這樣,時間來到了1985年的一天,這一天徹底改變了英特爾,也奠定了英特爾如今的地位。
這一天下午,英特爾董事長格魯夫和創始人戈登·摩爾討論著眼前的困境,感覺毫無辦法。格魯夫走到窗前,望向窗外,看了好一會。然後回頭問戈登,“如果我們被踢出董事會,他們找了一個新的CEO,你覺得這個新任CEO他會怎麼做?”。
戈登猶豫了一下說:我猜,他會放棄半導體記憶體。這時,格魯夫死死地盯著戈登說:你和我為什麼不走出這扇門,然後回來自己動手做這件事呢?
這簡直是一個石破天驚的想法。一方面英特爾是這項技術的行業領導者,被稱作是半導體之父,另一方面公司擁有完整的生產線,所有的員工都對半導體業務非常熟練。
但是,格魯夫還是毅然決然地放棄了半導體記憶體業務,開始轉型做當時還微不足道的微處理器業務。格魯夫提出了新口號,叫做:“英特爾,微處理器公司”,並且將管理精英全部轉移到新的生產線。
經過了三年的轉型陣痛,依靠決然地斷臂求生,英特爾成為世界上最大的處理器公司,成功跨過了不連續性的產業發展鴻溝。
戰略轉型這個詞,你肯定聽說過,但是知易行難。
據麥肯錫調研,在全球範圍內,僅有26%的企業能夠透過轉型,實現顯著的業績提升。
而英特爾公司,就是戰略轉型的成功典範。
那麼,如何做到成功轉型呢?
透過英特爾的轉型故事,我們可以總結出四個方法:
第一個是早做準備。
比如英特爾早在十多年前就開始實驗開發微處理器,贏得了轉型的先機。
第二個是戰略清晰。
比如英特爾透過新口號,把公司的戰略,清晰地傳達給了每一個員工。
第三個是資源再分配。
比如英特爾對關鍵資源進行了從舊業務到新業務的全盤轉移。
第四個是堅決行動。
格魯夫後來表示,用漫長的三年時間才實現轉型,太浪費時間,應該更快速、更堅決。
你學到了嗎?
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