“ing場景音樂”滿足使用者核心訴求 成酷我音樂體驗升維突破點

酷我音樂近期重磅推出了ing場景音樂，聚焦“助眠、開車、工作”三大高頻音樂使用場景，提供針對性的音樂內容與介面模式，為使用者打造既便捷又充滿沉浸感的音樂體驗。

當我國音樂市場逐漸從內容驅動為主向下一階段演變時，對於各大音樂平臺而言，如何引發產品與使用者的共鳴、為使用者創造更大的使用價值顯得尤為重要。如開篇，酷我音樂給出的關鍵詞是“場景化”。

（圖：酷我音樂ing場景音樂海報）

“詞不達意”容易出現誤會，聽歌亦是如此。若不能提供最符合使用者此時心境的音樂音訊內容，反而會降低使用者體驗。酷我音樂推出的ing場景音樂，透過對音樂進行細分和針對性推薦，以此滿足使用者在不同時間、空間、環境中的不同音樂訴求。“ing”既代表了不同場景正在發生的不同美好，也代表了酷我音樂隨時隨地、每時每刻用音樂陪伴使用者。

例如在“ing工作場景”中，推薦更容易集中注意力的輕音樂，設定時間規劃、互動評論功能；在“ing助眠場景”中推薦鳥鳴山谷、藍色海浪的自然景聲，舒緩的白噪音；在“ing開車場景”中推薦提神DJ、相聲小說，甚至提供適合不同里程、不同乘車人的專屬歌單及音訊等等。這些典型場景，使用者透過酷我音樂首頁底部新增的“ing”按鈕即可一鍵進入，無需花費太多時間主動搜尋、挑選歌單，即可在特定場景下收聽具有特定氛圍的音樂，情感需求與陪伴需求也同時得到滿足。

（圖：酷我音樂ing場景音樂首頁進入路徑圖+版塊介面）

最後，值得關注的是，據艾媒諮詢此前釋出的報告顯示，近幾年“耳朵經濟”進一步爆發，線上音樂使用者規模持續擴大，預計2023年將達到8億人。要滿足如此海量使用者在全場景時代的多元化需求，一方面考驗著音樂平臺的內容生態資源，另一方面則對場景化服務的個性化、定製化要求很高。

（圖：艾媒諮詢報告顯示2023年中國數字音樂使用者將達到8億人）

酷我音樂ing場景音樂可謂應運而生。音樂產業正在從內容驅動向場景驅動轉變，新的消費市場機會和新的消費勢力正在形成。此時，酷我音樂透過打造ing場景音樂，著力解決使用者痛點，專注為使用者創造更大價值。

此外，酷我音樂與200餘家唱片公司合作，擁有百萬級獨家國內外頂級藝人歌曲，千萬級正版無損曲庫，內容生態足夠多元、豐富。同時酷我音樂自2021年品牌升級後，將品牌主張重新定義為對使用者的“陪伴”，此次推出的ing場景音樂立足“更沉浸、更實用、更懂你”，正是這一主張的深刻體現和延伸，也將成為其品牌更加深入人心的重要破局點。