世界第一美，涼了就涼了吧

2001屆世界小姐總決賽，圖為中國入圍選手李冰

時間往前溯回10年，那時的人們或許很難想象今日世界小姐評選的尷尬局面：

這檔世界選美節目，曾經的全球電視觀眾高達20億。

如今在國內，卻陷入了中國區候選人學歷造假的醜聞。

這位候選人先是被發現沒參加過比賽、直接空降，又被發現疑似學歷造假，從碩士到學士，都被網友們質疑多次。

更荒唐的是，網友們扒到最後，發現連主辦方都出現了真假兩個。

鬧得紛紛揚揚，幻夢接連破滅。

可越是爭執不下，圍觀群眾就越是疑惑——

“啥玩意兒？這比賽原來還在辦嗎？”

01

世界小姐，

大幅降級

絕大多數人對世界小姐評選的記憶，停留在舞臺上各國美女身著泳衣或禮服款款走動。

微微揮手，坐在精緻木椅上披上“MISS WORLD”的綬帶，再戴上一頂皇冠。

當年小學門口的水鑽小皇冠髮飾無比暢銷，一半是芭比的功勞，另一半就是世界小姐們的。

曾經覺得世界小姐們溫婉自信、在電視那頭遙不可及。

但如今，它的光環不再稀有。

不僅在網紅影片裡隨時可見，這一次還成為了網際網路的圍觀笑料。

最開始，先是

@第71屆世界小姐中國區大賽

的官博稱之前選出的冠軍不符合標準，要取消頭銜。

按理來說，冠軍被取消後，應該是亞軍、季軍替補。

結果卻是冒出了一個從未聽過、名為秦澤文的女生，官網突然宣佈她將代表中國區出戰世界總決賽。

可荒唐的是，過往中國區選拔的名單里根本沒有這位的名字。

她的介紹裡，寫著上海交通大學本科、復旦大學金融碩士，曾入職頂尖券商團隊的輝煌履歷。

可惜的是都不禁扒，很快有網友質疑她學歷造假。

中國證券業協會的官網上，秦澤文的登記學歷為本科，但世界小姐的履歷裡卻是碩士。

雖然名號是“券商界美女”，但官網顯示她只註冊了4個多月。

與此同時又有網友指出，她本科論文的指導老師目前在上交處於“查無此人”的狀態。

虛虛實實，直接讓圍觀群眾徹底摔碎了對“世界小姐”名號的濾鏡。

天降候選人的學歷爭議還未結束，新的風波又起來了。

這一次，竟然連主辦方都能冒出真假倆個。

8月26日，名為“新絲路海南文化產業集團有限公司”宣稱，他們是世界小姐賽事組織在中國的唯一授權機構。

而此前宣佈秦澤文空降總決賽的，卻是另一家名為“慕蘭薈文化傳媒有限公司”的。

截至28日，雙方都回應稱自己擁有合法授權。

具體誰是真正的主辦方，還需要等待世界小姐賽事組織的官方迴應。

或許在大眾印象中，世界小姐是非常國際化的選美比賽。

但其實在過去十年裡，因為種種原因，它已經變得越來越“中國化”。

三亞甚至因為前後舉辦過7次總決賽，被稱為“世界小姐之家”。

只是距離產生美，

它離國內觀眾越近，反而越容易被戳破泡沫。

2015年據媒體報道，世界小姐們被集體邀請到象徵著富人生活方式的遊艇開幕式。

via公眾號守候微光，冠軍小姐正坐在遊艇碼頭上與人們合影

@中國青年報

拍到，紐西蘭選手在看到嘉賓手上的大號戒指後做出誇張表情。

雖然她們的出席目的是為公益專案集體倡議，但奢靡的遊艇party，還是或多或少地戳破了大眾對世界小姐大方知性的幻夢。

via公眾號守候微光

倘若沒有“世界小姐”這一家喻戶曉的名號，以上風波，與常見的網紅被扒新聞幾乎沒有差別。

而在現實中，世界小姐們也確實與網紅無限接近。

抖音550萬粉的賬號

@王的十年

，江湖人稱王總，每每出鏡必有數個外國女助理圍繞。

而她們，幾乎都是各國的世界小姐。

王總是位在非洲創業成功的生意人，如今請來世界小姐們陪著他拍土味影片。

王總與世姐們手挽手、肩並肩，還給關係好的非洲美女塞小金條

只有偶爾的走秀主題影片裡，還保留著世姐們的模特身姿。

“世界小姐”獨一無二的光環，正在盡數散去。

世界第一美女的美譽、社會地位，也正經歷著光速貶值。

02

世界統一的女神模板

快過時了

世界小姐們的光環如今有多不值一提、令人唏噓。

與之對應的，便是它當初曾給大眾營造過的幻景有多麼珍貴稀少、令人嚮往。

選美向來是眾口難調的活動，各國風土人情、審美偏好各有不同。

像泰國本土的選美節目《Miss Grand》，以誇張豔麗的地方特色禮服聞名，其他文化未必欣賞這一套。

而中國早年間的選美非常強調學識氣質。

1985年，被認為是中國第一屆選美比賽的“首屆羊城青春美大賽”公開選拔。

考核專案中外貌僅佔15%的比重，還包括普通話、口才等等。

考核的筆試試卷上有50道文化知識填空題，涉及政史地、物理化還有一些國際文化。

按理來說“世界小姐”這種全球評選，更應當意見不一、爭議巨大。

可事實卻是它曾在各國都大受歡迎，早在2001年，全球透過衛星電視收看評選活動的觀眾達20億人之多，媒體爭相跟蹤報道。

“世界小姐”想辦法抹平了地域間的審美差異。

而靠的手段，是巧妙地提煉出了一種當年的世界完美女性公約數。

一眾選美比賽當中，世界小姐是考核程式上看起來最為“德智體美勞”全面發展的一個。

除外貌身材的考核，還考查模特技能、才藝、體育、心靈與智慧美。

這套考核流程會最終導向一種普適性的美人模板：

才學兼備、性格溫柔、舉止優雅、自信大方、健康舒展、關心世界。

張梓琳，

第一位中國籍世界小姐冠軍

的成長曆程就與模板相當契合。

身高優越、五官溫婉、成績優秀，甚至連體育也擅長，高中曾與劉翔一同接受田徑訓練。

最後上大學時還放棄了體育特長生身份，選擇去北科大讀工商管理。

在國人眼中妥妥是“別人家的孩子”，學歷高在中國是最受歡迎的加分項。

而哪怕國民度如港姐，選出了那麼多明豔港星，也依舊會有選手因低學歷被取笑。

一個冷知識是，楊紫瓊其實也是世界小姐出身。

那年她是馬來西亞區的冠軍，同期還有代表中國香港出戰的張曼玉。

當初的楊紫瓊，可謂與大眾後來眼中的武打女星形象大相徑庭。

年輕時的她完全是乖乖女形象，因為她從小被父母以傳統上流社會的方式進行培養。

父母送她學芭蕾舞、學鋼琴、上英文學校，儼然富人家乖巧小姐。

右二為張曼玉，右三為楊紫瓊

在符合東方審美的同時，張梓琳、楊紫瓊們又是符合常規歐美審美的。

因為她們往往擁有多種興趣、熱愛健身、性格外向。

說到底，世界小姐評選的是“六邊形戰士”。

她們在單項未必做到最好，但卻面面俱到，呈現出一種平均的優秀。

而這也是放之四海皆準的一類女性形象，乍一看，她們身上挑不出短板。

“世界小姐”選擇的這套模板，雖然有些傳統、保守，但很明智。

它完美契合需求，代表世界的選美皇后未必需要個性十足、特色鮮明。

更需要一個人美得沒有稜角與攻擊性，善得無差別而普世。

像“世界小姐”任期內的重要工作，便是奔赴世界各地參與公益專案，張梓琳曾參與巡遊宣傳、為慈善公益募捐，募得的善款高達3200萬美元。

真善美的世界小姐形象，本質就像童話故事裡的善良公主。

人們一同造一場樂見其成的幻夢，

一同沉浸其中：

選秀佳麗們在舞臺上展現著各國民俗特色，構建出地球村的樣貌，宣傳著世界和平與關愛孩子的口號。

一切都很美好，但這場幻夢的構建是有條件的。

當外界改變，“世界小姐”的光環就再也遮掩不住選美活動本身的缺陷。

“世界小姐”的活動宗旨裡，有一項是“促進世界和平”。

於是舞臺上，佳麗們被詢問如何看待恐怖主義、如何阻止全球變暖、如何為貧困地區的孩子改善生活等等龐大的問題。

但在舞臺上短暫的考核中，她們其實只能模糊地回答

“願世界充滿愛與和平”

。

這一環節更像是某種理想主義的象徵，象徵著世紀初那個相信地球村的年代裡，世界曾經擁有過一致的對真善美的需求。

但隨著世界佈局變化、情緒走向撕裂，舞臺上的象徵表演開始顯得不合時宜。

2015年“環球小姐”選美時，以色列小姐釋出了一張合照，因裡頭有黎巴嫩小姐被本國網民痛罵。

2017年，年僅18歲的土耳其小姐因在推特上提及政治話題，在得到桂冠後的24小時內被取消頭銜。

在相比於美，無數人更希望追問立場的當下。

某國小姐乃至世界小姐的名號，的確在變得愈發尷尬、像個笑話。

03

世界不再需要世界小姐

一場選美比賽，要有地辦、有人信、有觀眾看才行。

但在近十幾年內，“世界小姐”慢慢失去了三個領域的大部分優勢。

世紀初，“世界小姐”備受各國歡迎，地方媒體爭相報道、各大城市爭相申請舉辦權，舉辦的慈善募捐也大受歡迎。

這一切可不只是因為選美比賽養眼，大家都有自己的算盤。

“世界小姐”評選的知名度有目共睹，不少城市都希望成為總決賽舉辦地來擴大知名度。

三亞多次申請舉辦，其中便夾雜了推廣城市與旅遊業的目的。

邀請總決賽佳麗們在三亞遊玩、出席露面一些宣傳活動，相當於在國際節目上給自己打廣告。

同時國際賽事還能吸引品牌與商家的投資冠名，一舉兩得。

可隨著時間推移，這筆買賣可能會變得愈發不划算。

一來網路媒體與社交媒體逐漸佔領生活之後，電視節目的影響力本就在全世界範圍內削弱。

在“世界小姐”裡露臉打廣告，已然落伍成為傳統媒體手段。

二是“世界小姐”等國際選美比賽爆火之後，相似比賽紛紛冒出。

在國內，亞洲模特協會中國委員會副主席

暴軍卿曾吐槽：

“（2012年）我國各級選美比賽加起來一年有300多次，基本上天天都有比賽。”

什麼城市之星、時尚小姐、靚麗小姐……前頭可能還會隨意掛個全球與國際的噱頭。

選美本就是看個新鮮，

同質化的山寨比賽

不僅大大消耗了人們對選美的熱情，也傷害了不少商家的熱情。

澎湃記者曾在調查中發現，有的選美大賽主辦方洽談好贊助金額200萬後，成立組委會沒幾天就悄然解散。

賽事擱置一旁，商家成了冤大頭。

2019年“世界小姐”評選，圖源法新社

外界對“世界小姐”商業價值的判斷愈發走低的同時，它的內在價值，同樣備受爭議。

用一句話概括，“你憑什麼代表我們”。

前文已經提過，世界小姐的選拔標準本質是四平八穩的優雅美人。

優雅美人很難被推翻、被討厭，但對於如今的人們來說，它似乎太缺乏記憶點、也太傳統。

這年頭，連迪士尼公主都已經在追求權力、展現憤怒、強調勇敢的改編道路上一去不返。

曾經的乖乖女世界小姐楊紫瓊，早已變成了大殺四方、穿越多重宇宙的力量母親。

在世界範圍內滾滾的個性浪潮面前，

“世界小姐”的評選逐漸顯得無趣而平淡。

冠軍們的揮手與回眸彷彿一個模子刻出來，像是裝扮精緻的批次洋娃娃。

與此同時，選美活動所對應的“精緻美”價值觀也逐漸落伍。

日本區的一位世界小姐板垣真衣曾在接受採訪時提及，自己對美非常苛求。

她出門前至少需要一小時準備，與閨蜜出遊時，如果發現自己的衣服和對方的衣服風格不搭，她會覺得十分難受，一定要跑回家換一套。

這樣的生活在多年前還被讚美。

但現在，許多普通人或許只想喊累得慌。

相比之下，一些選美活動早已做出改變。

“美國小姐”在2018年取消了泳裝環節，官方如今對比賽的定義是：

為世界展現偉大的女性，為偉大的女性展現世界。

（Prepare Great Women for the World，Preapre the World for Great Women。）

2020年的“美國小姐”冠軍則被頒給了擁有2個理學學士學位、目前正在攻讀藥劑學博士的學霸。

而“德國小姐”選美

從2018年開始，主辦方把最高年齡設定從28歲改為了39歲。

也取消了泳裝展示環節，

選美佳麗未必需要穿著禮服，西裝也能被接受。

而2020年的德國小姐冠軍，被頒給了一位35歲、已經當媽的職業女性

“世界小姐”的野心曾經很大。

它曾試圖用一種美麗去代表人群，也曾試圖用一個人代表國家，來表演世界大同的溫和場景。

現在回看，“世界小姐”的野心已經過時了。

如今人們不再需要這些光鮮的表演，不需要一種被定義的美麗，不再歡迎被扮演的人偶。

“世界小姐”們愈發落寞，也是情理之中。

各色女性需要更多關於美的展現、需要更多彰顯魅力與力量的方式。

但獨獨不再需要一個循規蹈矩、被要求遵循刻板規定的名號。

美絕不止有一種解釋，它也絕不再是誰的唯一價值。