長城炮為什麼能夠成功？根本原因其實就是品類創新

論品類創新，長城汽車絕對是中國品牌中的強手。從哈弗到魏牌，從尤拉到坦克，每個品牌都有著鮮明的創新基因，打造出了不少成功的傳奇車型。

我們今天要說的長城皮卡，作為國內皮卡的標杆企業，不僅代表著中國皮卡的發展史，更因其品類創新的特徵更為明顯，所推出的中國高階皮卡長城炮，全面發力時尚商用、乘用休閒兩大品類，可以說是重新定義了皮卡，引領中國皮卡進入了品類創新的全新時代。

表現在市場層面，長城炮一週年迎來第10萬臺下線，兩週年銷量突破20萬臺，僅僅8個月後的5月8日，再次迎來長城炮第30萬臺正式下線，所有這些足可證明長城皮卡乃至長城汽車，更是品類創新的高手。

堅持品類創新，

保持

品類領先

都知道皮卡是覆蓋轎車、SUV、旅行車、輕型貨車用車全場景的萬能車型，無論旅行、露營、越野，還是機車、釣魚、房車，皮卡都能一車搞定；也都知道一車頂四車的皮卡還是萬能改裝車，強大的越野功能、開放式的貨箱，意味著無限的改裝可能，拓展無限應用場景，解鎖極致生活體驗。很大程度上，皮卡也是車輪上的價值創造者。

然而，長期以來皮卡在品類創新方面少有建樹，以致被烙印了上了工具車、作業車、低端車等標籤。直到長城炮的出現，人們才發現皮卡不僅有著多用途、多場景的屬性，而且，長城炮創新性地為皮卡賦予了家用化、舒適化、時尚化、高階化等全新元素，這讓人們不由得為之眼前一亮：原來皮卡還可以是這樣的！

更令人驚歎的是，剛剛推出就一炮走紅的長城炮，在品類創新上可謂一發不可收拾。按照規劃，長城炮的全球產品版圖將實現全陣容、全場景、全價格帶覆蓋，品牌全面升維的長城炮，正在實現乘用休閒、時尚商用兩大品類的全面進化。

其中，乘用休閒品類基於全球智慧專業越野的坦克平臺，全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡品類，致力於滿足使用者多元化、個性化需求，提升全球使用者的戶外生活品質，賦能皮卡文化向上發展；而時尚商用品類則聚焦打造緊湊型和中型皮卡兩大品類，致力於為千行百業深度打造價值之車、民生之車，助力使用者生意好，生活更好。

此次30萬臺整車下線儀式上，具備C6拖掛資質、解鎖全場景皮卡車生活的乘用炮、商用炮拖掛版的正式上市，正是長城炮在品類創新上的又一重大舉措，而且長城炮全車系佈局拖掛版車型，也使長城炮品類領先品牌的地位更加穩固。

與此同時，長城炮還將在混動、純電動、氫能等新能源領域全面發力，致力於為全球使用者打造更綠色、更智慧、更安全的產品，成為全球皮卡品類新能源第一陣營。

助推皮卡解禁，引領皮卡

新

時代

實事求是地說，目前皮卡車型在國內的整體市場表現，以及其所佔有的市場份額，與皮卡萬能車型的屬性並不相符。歸根結底，除了長城炮出現之前，品類創新不足，產品單一等方面的原因之外，也與政策限制有著極大的關係。

好在長城皮卡很早就意識到了這一點，並在大力推行品類創新的同時，更聯合中汽協、乘聯會等機構，共同助推皮卡新標準出臺，籌備成立皮卡協會、推進皮卡政策解禁，這在很大程度上激活了皮卡市場。據統計，目前，全國放寬皮卡進城限制的城市已達到70%以上。這也意味著，皮卡在越來越多的城市，已經取得了“通行證”，全面解禁也只是時間的問題。

政策層面有了鬆動，也就是說皮卡進城的路障正在被拆除，接下來就看皮卡們自己的表現了。而在市場需求日益多元化的背景下，如果仍然抱守之前皮卡產品的慣例，顯然很難得到消費者的認可，縱使政策全面解禁，也難以有所作為。因此，品類創新是皮卡進城乃至走向更大市場的根基，在這方面，長城皮卡的成功示範，值得各皮卡車企的借鑑。

就以實現了乘用休閒、時尚商用兩大品類全面進化的長城炮為例，它的出現是以一己之力變革了皮卡市場的格局，重新整理了皮卡車型的產品形象，為消費者創新了更多更大的價值。從這個角度來說，長城炮能夠兩週年銷量突破20萬臺，僅僅8個月後，再次迎來長城炮第30萬臺下線，也就有了很自然很合理的解釋了。

現在來看，長城炮顯然並不滿足於既有的成功，而是在品類創新的路上走得越來越快。這次與長城炮第30萬臺下線同步上市的乘用炮、商用炮拖掛版，就很好地說明了這一點。長城炮全車系均有拖掛牽引資質，配備2。5噸拖車資質、拖車取電口和拖車安裝口，能夠無限拓展拖掛的使用場景，包括運送機車、拖拽遊艇、房車、摩托艇等，完美適配全場景皮卡生活，真正讓使用者與皮卡玩在一起。

從中不難看出，長城炮品類創新的基點，始終在於全方位滿足使用者需求，與使用者一起創造全新的更具價值感的汽車生活，從而獲得了越來越多消費者的認可，這也正是長城炮乃至長城皮卡成為品類領先者的根本原因。

在這方面，長城炮的成績有目共睹，而長城皮卡也在創新的過程中創造著一個一個的業界紀錄。2021年，長城皮卡全球銷量突破23。3萬臺，其中海外銷售43599臺，同比大增119%。連續24年國內、出口銷量第一的長城皮卡，全球累計銷量已突破200萬，成為唯一進入“200萬俱樂部”的中國皮卡品牌。

說到底，長城皮卡是品類創新的受益者，更是品類創新的引領者，而長城炮作為品類創新的代表作，也將取得更好的成績，不斷樹立中國皮卡新的里程碑，這是完全可以預見的。