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真人偶像接連塌房,誰在讓虛擬偶像走紅?

  • 由 酷扯兒 發表于 籃球
  • 2022-07-28
簡介虛擬偶像的粉絲都是誰

誰的演唱會用蔥

「來源: |TalkingData ID:Talkingdata」

偶像塌房年年有,今年尤其多。2021年真是個不同尋常的一年,明星愛豆一個接一個的“塌房”,讓無數飯圈中人心碎。而吃瓜群眾也忍不住唏噓:娛樂圈太亂了,難道每個人都能當偶像嗎?也不知道下一個“塌房”的會是誰?

而虛擬偶像本身,也是一個擁有和真人偶像一樣工作性質的虛擬形象,只不過它的存在具有特定的目的,如基於遊戲的虛擬偶像主播,或者專門唱歌的虛擬歌姬,又或者是虛擬偶像團體等。

真人偶像接連塌房,誰在讓虛擬偶像走紅?

虛擬偶像一詞源自於日本,《超時空要塞》的林明美可以說是虛擬偶像的鼻祖,後來隨著技術的發展,被粉絲們稱為“公主殿下”的初音未來才真正打開了虛擬偶像的大門。

虛擬偶像的開創者

8月31日,是初音未來的14歲生日,在慶生之際,官方推出了紀念單曲《JUMP UP》,不少粉絲也為她送上了生日賀圖。很難想象這個身穿制服、扎著雙馬尾的少女居然火了這麼久,比如《甩蔥歌》等作品火遍全網,光在B站的官方賬號上就擁有了120萬粉絲,其中在B站上的系列演唱會播放數更是達到了1294。5萬。

2007年,初音未來橫空出世,一出道就迅速捕獲了一眾粉絲的心,並在2010年東京演唱會上了成為世界上第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像,當時2500張演唱會門票在短時間內被搶購一空,還有超過3萬名粉絲透過付費網路直播觀看。

當然,不止開演唱會,在其他場合也能見到這位虛擬偶像的身影,客串動漫、在美國知名歌手Lady Gaga的演唱會上當開場嘉賓、進行各種商品的代言等,身價達到了百億日元。儘管她是一個虛擬人物,但是仍然有不少人堅信她的存在併為之瘋狂。

虛擬偶像背後的經濟鏈條

初音未來的成功,讓不少人看到虛擬偶像的商業價值,有越來越多的公司開始在該領域進行佈局。像阿里、騰訊、網易、位元組等網際網路大廠也紛紛入局:阿里打造虛擬偶像AYAYI;騰訊推出的五人唱跳男團——無限王者團;網易雲音樂推出AI虛擬偶像樂靈。當然,還有其他的偶像也在陸續登場。

真人偶像接連塌房,誰在讓虛擬偶像走紅?

(部分虛擬偶像)

那麼多虛擬偶像的出現,歸根究底還是

資本看中了其背後的經濟鏈條

。目前,開演唱會、廣告代言、釋出新歌、參加綜藝、線下展會以及開發虛擬偶像周邊成為眾多虛擬偶像的吸金之道。另外,隨著直播帶貨的崛起,有的虛擬偶像也投身其中,以被稱為“國內第一虛擬歌姬”的洛天依為例,去年就開始了直播帶貨,其中在一場天貓直播中,線上觀看人數一度達到了630多萬,一共銷售了18件商品。還被外界傳言,帶貨坑位費高達90萬,雖然其背後團隊否認此說法,但不得不說她所帶來的商業價值還是很高的。

還有在某短影片平臺出道的虛擬偶像:MOMO醬,一個多月的時間,粉絲數就已破百萬,現在已經擁有了600多萬的粉絲,也已經開始在櫥窗帶貨了。

其實對於虛擬偶像而言,參與廣告合作是其進行商業變現最主要的渠道。而一些品牌方為了避免真人偶像塌房帶來的損失,也開始傾向於選擇虛擬偶像,畢竟使用虛擬偶像不用承擔塌房的風險。

真人偶像接連塌房,誰在讓虛擬偶像走紅?

儘管虛擬偶像越來越多,可是想培養一個像初音未來那樣的頂流偶像也是不容易的,因為它會受到多種因素的限制。

首先從技術層面來說,打造一個虛擬偶像需要有強大的技術支援。

一般虛擬偶像大多采用的是人型3D形象,在它的技術方案中會包括幾個部分:動作捕捉、手勢控制、表情控制、口型同步、眼動捕捉、變聲軟體等,每一個部分都需要一定的技術支撐。想要虛擬偶像更加具備真人偶像的特質,對技術的追求也會更高,而且從想象設計到產出作品還需要很大的資金投入。

其次需要有一定的營銷宣傳基礎。

不論是真人偶像還是虛擬偶像,背後都需要有推力去運營,而且這個推廣成本並不低。

最後還需要有好的內容支援,

如歌曲、舞蹈等。要想贏得更多的粉絲,需要不斷有新的且質量好的作品內容出來,否則也難以獲得粉絲的關注。

虛擬偶像的粉絲都是誰?

談及為什麼追虛擬偶像?很多粉絲會脫口而出:真人會做錯事,而虛擬偶像不會變老也不會變壞,他們永遠青春年少,永遠真誠美好。

一位喜歡洛天依的粉絲表示,因為虛擬偶像對她而言是一個心靈寄託,聽到她說話就會覺得很可愛,很治癒,她就像自家的孩子,一取得成就就會覺得很自豪。那麼與真人偶像相比,這些喜歡虛擬偶像的人都有什麼樣的特徵呢?

真人偶像接連塌房,誰在讓虛擬偶像走紅?

資料來源:TalkingData智慧營銷雲

透過資料可以看到,

虛擬偶像的粉絲人群大多數是18-39歲的青年群體,佔比超八成。

值得一提的是,35-39歲之間的粉絲佔比達到了32。6%,這波人群應該是最早接觸網際網路的人,對新鮮事物接受度比較高,而且追虛擬偶像也是一個漫長的過程,他們對早期喜歡的虛擬偶像有著很深的感情基礎,並且有很強的粘性。而從TGI指數上看,18-24歲的粉絲人群佔比較高,這群人剛好屬於Z世代青年,他們更容易接受多元文化,也更願意為偶像消費。

從性別上看,

粉絲人群中的女性比男性多,但是佔比差別並不大,

這說明虛擬偶像不僅被女性所喜歡,還俘獲了一群宅男。

真人偶像接連塌房,誰在讓虛擬偶像走紅?

資料來源:TalkingData智慧營銷雲

從城市分佈上看,

一線、新一線、二線城市佔比近52%,

粉絲人群主要集中在北上廣以及成都、杭州等新一線城市。

真人偶像接連塌房,誰在讓虛擬偶像走紅?

資料來源:TalkingData智慧營銷雲

除了喜歡虛擬偶像外,還可以看到粉絲們在移動應用方面偏好比較廣泛,其中手機遊戲、學習教育、圖片攝影、餐飲服務和快遞物流的TGI指數比較高。

真人偶像接連塌房,誰在讓虛擬偶像走紅?

資料來源:TalkingData智慧營銷雲

在手機遊戲方面,虛擬偶像粉絲喜歡遊戲型別多為模擬經營、休閒以及策略類。其實一些虛擬偶像和遊戲有著很強的關聯性,他們很可能是遊戲中的某一角色,經過遊戲公司的策劃和運營被打造成了虛擬偶像,與粉絲們建立更親密的關係,加強他們對遊戲的粘性。此外,很多粉絲還偏好影像剪輯和圖片編輯美化。

總而言之,

是一批愛美、愛玩、願意為自己的偶像消費的一群人在推動著虛擬偶像走紅。

即使喜歡的偶像目前還沒紅,粉絲們也會樂意花錢打榜應援,並且買各種周邊來證明偶像的價值。

虛擬偶像與粉絲的距離壁壘

是否有更多的塑造性?

隨著越來越多的人關注虛擬偶像,一些對虛擬偶像的期待也隨之而來,粉絲們也想讓它和真人偶像一樣,與自己能夠保持實時高效且零距離接觸的互動,進一步感受到是在與一個真實存在的偶像進行交流。

但是這個距離壁壘的打破,更多的還在於技術的發展。從初音未來舉辦全息投影演唱會,到洛天依上春晚再到她進行直播帶貨,虛擬偶像們與粉絲之間的距離越來越小,更有粉絲直言,當得知洛天依要上春晚的時候,就感覺自己喜歡的偶像要復活了。

尤其是得益於AR、VR等技術的進步,虛擬偶像還可以舉行粉絲見面會,不僅能當場表演節目還能與粉絲互動溝通。不僅如此,粉絲們還可以根據特定的應用軟體,自己去“捏出”一個符合自己想象的個性化虛擬偶像。不得不說,這些操作行為正在逐步實現粉絲與虛擬偶像之間的零距離接觸。

隨著虛擬偶像的發展,有人直接將它對標了“元宇宙”概念,雖然兩者概念都和虛擬有關,但還是有著本質的不同,

虛擬偶像側重的是將虛擬人物現實化,而元宇宙則是將現實虛擬化。

未來,這兩者可能會逐漸融合,邊界會變得越來越模糊,虛擬偶像還有可能成為“元宇宙”的第一批原住民,在一定程度上能夠滿足虛擬偶像和粉絲的零距離互動需求,帶來不一樣的新鮮體驗,但這一切能否成真還需要時間去驗證。

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