時評｜莆田鞋業註冊集體商標，走出“山寨”才有未來

錢江晚報·小時新聞評論員 項向榮

近日，由莆田市鞋業協會申報的莆田鞋業集體商標獲得國家智慧財產權局批准註冊。該商標的標識像一根鞋帶，從左至右劃出莆田拼音首字母“pt”，並指向遠方。這個“莆田鞋”集體商標規定“只有在產品物料、價格等方面達到標準的莆田鞋企，才能使用這個標識。”目前已授權16家莆田鞋企使用。

曾經在很多人眼中，莆田鞋就是“山寨”“高仿”的代名詞，雖然它的市場佔有量很大。比如2021年莆田鞋產量佔全國十分之一，達13。9億雙，幾乎可以讓全國每人一雙。

雖是高仿，但莆田的高仿鞋，很多還是真材實料的。坊間流傳著這麼一個“笑話”：“如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的。”這說明莆田鞋的質量真不差，但這個笑話讓人五味雜陳。

那麼莆田鞋為什麼不做自有品牌呢？原因在於，自主設計鞋款、打造品牌既耗費時間，又需要大投入，而且開發出來的款式有限，萬一不暢銷，則損失慘重。所以對於很多莆田鞋企來說，心裡覺得還是走“山寨路”賺些快錢、小錢合算。

但是在智慧財產權保護日益受到重視的今天，仿冒品的生存空間必然會被打壓，沒有品牌的商品，肯定沒有光明的前景。“山寨”鞋註定沒有未來，因為“山寨”的路在智慧財產權時代已經走到盡頭了。

同樣是從代工做起，近在咫尺的福建晉江當年同莆田一樣，都是有名的生產和銷售高仿鞋的地方。但在1997年的亞洲金融危機之後，晉江鞋企痛定思痛，大力走品牌創新之路，走出了安踏、361度、鴻星爾克等運動品牌，紅遍國內。而高質量的莆田高仿假鞋，卻仍和莆田系醫院一起，在影響著莆田的城市形象。兩廂對比，顯示出了莆田的短板。

我們相信，如果莆田鞋企能將優秀的技術力量用於自身的研發、生產，不再依賴山寨，完全能走出一條康莊大道。此次莆田鞋企著眼未來，打造鞋業集體商標，彰顯出一種和過去告別的勇氣，也體現出了當地政府和從業者的智慧和魄力。這種集體商標授權的方式，一如當年的沙縣小吃，可以讓企業縮小打造品牌的成本。而有了集體商標，企業就不用單打獨鬥，還能集結各方資源，發展自有品牌，提升企業品牌意識，提高競爭力。

都說道阻且長，但行則將至。莆田鞋企不能始終活在“耐克”“阿迪”等大牌的陰影之下，走出“山寨”，才有未來。

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