中國式潮流崛起｜李寧潮牌，教你玩轉紐約時裝秀！

近日，在大洋的彼岸，天貓正攜手

中國品牌

登陸紐約時裝週。

其實這次登陸紐約時裝週品牌分別有李寧、CLOT、太平鳥還有ChenPeng（設計師新秀陳鵬的個人品牌），後面這三個我們今天就不多談，來主要聊聊

“

李寧”

。

★在 1992 年的巴塞羅那奧運會，身穿李寧運動服的中國健兒登上領獎臺，從那時開始，李寧就種下了國際化的種子。

★登陸紐約時裝週，則是 Li-Ning 李寧這個中國運動品牌在 27 年發展歷程中的又一重大時刻。

★李寧的設計團隊攜手知名造型師 Jay Massacret 和選角總監 Noah Shelley，共同完成了這次時裝秀。

閱讀前，請思考：

1、如果你來做潮牌單品，能想到的

運營策略

有哪些？

2、若你擁有李寧這樣的資源，你會怎麼做好自己的潮牌？

首先作為國民品牌，李寧本身就是一個運動品牌，品牌的設計風格也不是什麼高檔的時裝路線，相信很多人不禁心裡會有個疑問，

李寧是不是打腫臉充胖子了？

但潮爺可以負責任地告訴你，李寧為了這次參展，可以說是卯足了勁，雖然說不上非常完美，但是在潮爺心中已經是一個巨大的突破！

這個李寧

你還認得嗎？

回想前幾天，冠希在ins上公佈了CLOT將要登陸紐約時裝週的訊息，潮爺已經每天蹲在電腦，密切地關注這件事的動態，務求將事件的全部展現給大家。CLOT的訊息沒等到多少，反倒等來了李寧也要登陸時裝週的訊息。

本次李寧以“悟道”為主題，

分為上下兩場

上半場為“心之悟”，下半場為“型之悟”

極具中國文化氣息！

李寧堅持國人 “自省、自悟、自創” 的精神內涵，用運動的視角表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解，在世界頂級秀場上完美演繹了 90年代復古、現代實用街頭主義以及未來運動趨勢 三大潮流方向，向全世界展現了中國李寧原創態度和時尚影響力。

我們先來看看這次走秀的服裝吧，這次的服裝加入了很多的

中國元素

，顏色上也是採用了熟悉的

“番茄炒蛋”

配色。

▲中國李寧的 BOX LOGO

▲ 92 巴塞羅那復刻版運動服

▲ 韋德系列鞋款上腳

▲MA-1 內搭李老闆的 PHOTO HOODIE

在以上的這些款式中，潮爺可以看到緊跟當下潮流的設計元素，版型上採用了套頭衝鋒衣、帽衫、飛行夾克等。

同時也運用了 OVERSIZE、撞色拼接、Photo 衛衣等最為前衛的設計語言，在秀場上為我們帶來一份活力和潮流的完美碰撞！

悟道鞋款

這對低幫的款式，融入了當代流行的“解構設計”，第一眼看完我就想為設計師打call。即使放在世界上最尖端的球鞋店中，它也毫不遜色！

而高幫款式不僅僅是加高了筒身，設計上融入了更多的機能風設計，可以說是超級炫酷了！

▼

“

潮爺點評

潮爺點評

SAY SOMETING

SAY SOMETING

據潮爺觀察，因介入時機恰好，李寧潮牌開局不錯，背靠李寧大品牌、李寧大IP和雄厚資金支援，秉承李寧“穩著做，放長做”的重要思想，再加上有幹練團隊，李寧潮牌在業內知名度大增。

陣容強大開局不錯

抓住4點巧布全產業鏈

第一，

自身造血功能足夠，可設法繫結政府利

益。

潮創友們想必都知道，我們國潮產業一直處於群龍無首之局面，甚至屢見惡性競爭。李寧見狀，巧妙利用紐約時裝週等機會，營造出“眾星拱月”格面，即紐約時裝週搭舞臺，李寧唱主角，其他品牌唱配角，藉此佔住行業老大位置，取得可制定規矩的行業話語權。

第二，

巧妙搶佔行業制高點。

第三，

生產前端不僅需要量，還要效率。

第四，

好產品更需要專業人生產。

雖有不錯開頭和業內的不少肯定，但在潮爺看來，就目前李寧的知名度和被認可度，

潮爺3點建議：

站在普通潮創人角度，潮爺對李寧的進一步發展，有自己的3點建議，歡迎各位潮友看完後，參與評論一起討論：

▎

李寧品牌戰略要這樣打

李寧想要提升經營業績，一定培育領先未來的核心能力。潮爺覺得，這個核心可聚焦在用產業化網路控制潮牌生產價值鏈上，透過高效的貨源組織控制、倉儲運輸管理、貿易網路資訊管理等，來充分做好主推領域。

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李寧跨界做潮牌還遠沒有成功。

李寧的品類越來越多，某個單品卻沒有充分深挖到底，白白浪費這麼大的單品全產業鏈。

潮爺認為，李寧如果對產品結構進行最佳化升級，抓住服裝的優勢，以原材料為主力，延伸其加工功能產品，實行圍繞核心單品的多樣化戰略，進行產品最佳化組合或許會有不一樣的局面。

在做好多樣化同時，也可以做全產業鏈可追溯、精品店展示等，讓品牌形象給消費者更多的安全感和信任感，併發揮團隊創新力與購物平臺產品相互配合，紮實運作市場，以吸引更多的客戶前來購買。

1、聚焦主推領域，讓核心能力領先未來。

2、深挖單個品類。

李寧梳理確定好品牌定位和發展路線。潮爺認為，可重點考慮以下三方面：

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短時間內，讓李寧知名品牌，在行業內成為龍頭企業；

3、擁有清晰的品牌發展路線。

李寧應努力打中國牌，把自己變成中國潮牌標杆，甚至中國現代潮牌的代名詞。

第一，做名牌。

基於全球化產業鏈佈局，把自己最終戰略目標定在建具世界影響力的、全球視野和行動力的國際化品牌上。