「馬爺直通車」型別化題材如何當“不一樣的煙火”？

監製 | 米椒君

主編 | 光宇gg

撰寫/編輯 | 不會魔法的仙女

版式 | 隔壁王

『廣告位』

“慈文以前都是做古裝、玄幻這樣的題材，比較少做青春類的題材，對慈文來說未來青春類的題材會更多嗎？”主打“專業娛樂資料與營銷顧問”VLinkage平臺旗下的互動娛樂平臺“尋藝”記者在採訪慈文傳媒創始人馬中駿、我們熟悉的wuli馬時，問出了這樣一個問題。背後的原因，則是源自於三月在優酷播出的青春校園劇《等等啊我的青春》（以下簡稱《等等》）在新媒體的走紅，將慈妹兒的名字再次以不同的姿勢帶到了觀眾的眼前。

（《等等啊我的青春》豆瓣頁面）

過去，伴隨著慈妹兒亮相的常有“暑期重磅”“S級大戲”等奪人眼球的內容，這次慈妹兒的關鍵字卻變成了“青春”“校園”，與之相伴的還有其豆瓣7。1的高評分、官方抖音影片播放量1。1億萬次、在播期間多次位列優酷站內熱度第一等良好的市場反饋。這樣的《等等》，是慈妹兒家佈局校園題材良久的產物，還是昭示著未來慈妹兒主攻的題材方向？五一小長假開始前，慈妹兒與“尋藝”的記者一起，採訪了wuli馬，瞭解一下關於“慈妹兒家的青春”那些事兒。

“這不是我定的基調，但我相信創作者們”

在“尋藝”記者的眼中，《等等》是一部“小甜餅”，“延續了以往青春劇細膩和溫暖的懷舊風格，但在內容上又帶來了新鮮的‘口感’。作品不再只專注於講述‘高中’生活，而是將時間跨度擴大到‘十年’，用均勻的筆墨，將幾位年輕人從高中到大學，再到步入社會的整個青春時代，都臨摹得細緻入微，代入感十足。”而青春劇作為劇作題材中高度型別化的作品，如何在市場上影視公司與平臺的高投入下突出重圍，則成了每個創作者們需要考慮的課題。“尋藝”的記者在文章中這樣評價《等等》，“在各大影視公司和平臺的高度投入下，高口碑青春校園劇相繼湧現。在今年的青春劇裡，綜合反饋最佳的作品是《等等啊我的青春》。”

對比以往的大體量投入的古裝、玄幻等鉅製，《等等》一開始並不是慈妹兒家片單裡最亮眼的那個，但推向市場後，卻憑藉自己獨有的青春氣質在網劇中引得觀眾頻頻矚目。對於《等等》所呈現出的與以往的“慈妹兒出品”完全不同的氣質，記者也好奇這樣的基調從何而來。wuli馬笑言，“坦率講這個基調不是我確定的，這個基調是創作者們確定的，編劇、製片人、導演，在最初的時候根據他們的青春記憶來選擇。而他們這樣的選擇，從他自己的親身經歷、發自於他們自己的真實故事，我覺得是比較好的”。

作為一部青春題材的劇目，它的創作有著天生的“限制”，用wuli馬的話來說，則是“因為青春校園故事裡的主角都是未成年孩子，不能想怎麼寫就怎麼寫，想怎麼拍就怎麼拍，有天生的創作限制，能夠表達的面很狹窄。在一個非常有限的創作空間裡，特別容易內容趨同，所以同質化的情況會很嚴重。關於青少年的這些梗，大家都在用，時間長了觀眾就會失去新鮮感，所以在創作時要找到跟別人不一樣的點，其實是非常難的，挑戰也就更大。”而《等等》的主創人員，又是如何在這樣天生的桎梏裡找到一個最特別的姿勢？wuli馬給出了他的答案，“這部劇之所以能帶給觀眾情感共鳴，首先是因為主創們原本就是離開校園不久的年輕人，基於他們真實的記憶和學生時期的感受而創作的故事，承載了他們的真心實感；其次，主創們在創作時，儘量讓故事與時代脈搏的節拍相吻合，讓故事更為落地。”

“創作在於‘創’，我們會一直繼續的”

關注慈妹兒家的小夥伴們一定可以感受得到慈妹兒家片單的變化，比起過去一年一部醒目的“暑期鉅製”，慈妹兒家的片單上開始有了越來越多的“星星閃爍”，比以往更多數量的精品網大、中等成本的網路劇、大投資短集數的高質量短劇等，開始漸漸的豐滿了慈妹兒家的片單。本次《等等》的成功則開始讓記者好奇，未來的慈妹兒家，是否會將青春劇作為重點創作的內容之一？

wuli馬回答道，“我們後面還會有高中生的題材，但會跟《等等》不一樣，先做個廣告。而《等等》在做第一季時已經想過了第二季的安排，現在因為豆瓣評分、市場反饋都不錯，所以創作者們也都比較想把曾經想寫的第二季落實到紙上。”但如果想要做到更好，想要“出圈”，wuli馬也坦率的告訴記者他認為《等等》的主創團隊需要在第二季提高的地方，“因為如果你要想出圈的話，它還必須要有點更新的話題，更有共鳴的東西，我覺得在這塊兒他們或許還要繼續努力。”

主導《等等》的製片團隊，是來自慈妹兒家北京慈文的王健姐姐的團隊。而像王健姐姐所率領的這樣年輕的製片團隊，在慈妹兒家並不是個例。培養、肯定年輕人，鼓勵年輕團隊的創作，是慈妹兒家投身製作行業近二十年能夠源源不斷煥發生命力的重要原因。而關於“慈妹兒出品”的未來，慈妹兒則要引用wuli馬說的一個“創”字來概括，“‘創作’主要在於‘創’，沒有創，也就沒有了生命力。未來我們肯定還會有一些創新類的題材貢獻給受眾，內容產業肯定以創新為主，這個肯定是永遠的。”

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