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現代設計傳承經典寓意,農夫山泉怎麼這麼“虎”?

  • 由 營銷之美 發表于 籃球
  • 2022-05-22
簡介這次的長白雪·壬寅虎年限定款中,蘊藏著源遠流長的傳統文化內涵,在新春佳節到來之際,為消費者帶來“虎年吉祥,好水旺財”的美好祝願

字在瓶中有什麼寓意

現代設計傳承經典寓意,農夫山泉怎麼這麼“虎”?

中國傳統節日的起源幾乎與中國歷史同步,大部分傳統節日在先秦時期就已有雛形,有著豐富多樣的文化內涵。

傳統節日裡埋藏著中國人的氣節,印刻著祖輩恪守的優良傳統,在中國人心中有著極高的分量。

春節不僅是人們奔赴團圓、總結一年收穫的時節,也凝聚著人們對新一年的希冀和祝願,

是一年中人們情感最為充沛和飽滿的節日,自然成為了品牌與使用者共情的絕佳時機。

關於品牌文化與產品的有機結合,我最近在農夫山泉長白雪上看到了不錯的示範。

現代設計傳承經典寓意,農夫山泉怎麼這麼“虎”?

用現代設計傳承經典寓意

虎年到來之際,

農夫山泉長白雪·天然雪山礦泉水推出了壬寅虎年限定款

,為廣大消費者帶來虎年吉祥,好水旺財的美好祝福。

現代設計傳承經典寓意,農夫山泉怎麼這麼“虎”?

不同於傳統新年營銷活動中常會偏愛使用的大紅色,長白雪·壬寅虎年限定款,選用高階大氣的金色作為主色調,顯得高階感十足。

金色,在中國自古以來又有著“豐收”“財富”“華貴”的文化寓意,同時也是老虎本身的代表色,正與瓶身上的“虎年吉祥,好水旺財”緊密呼應。

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瓶身標籤設計也是處處透露出巧思和誠意。

瓶標外側霸氣十足的東北虎圖案,採用鏤空透明設計,金色的視覺效果透過內側的瓶標顏色反射形成;迎光輕輕旋轉,瓶標內部金輝流動,晶瑩雪花和“好水旺財”字樣在金色的天幕中浮現。

這樣的獨特設計,使得長白雪·壬寅虎年限定款的瓶身設計顯得高階、優雅。

金色瓶蓋上也設計有“虎年吉祥好水旺財”的隨機一字,給長白雪壬寅虎年限定款,平添了一分趣味。

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“虎年吉祥,好水旺財”的文化內涵

如果說顏值是吸引消費者的第一道門,那麼文化內涵就是留住消費者的那把鎖。

文化的魅力能夠穿越時代,跨越空間,而一直紮根於我們靈魂深處的傳統文化,總是能輕易牽動我們的神經,讓人不由自主地產生親近感。

自古以來,討一個吉利的好兆頭是每一箇中國人靈魂深處的希冀。

十二生肖在中國有著深厚的歷史。圍繞著十二生肖,祖先們編織出許許多多動人的故事,生髮出形形色色的習俗,小到用它計算年齡,大到從中窺探自身的奧秘與命運。

一直以來,生肖都受到了普遍的喜愛與重視,一直傳承至今。親友間藉助生肖傳遞祝福的行為,早已成為賀歲儀式中重要的一部分。

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此外,對於發源於農耕文明的中華傳統文化來說,“水”一直有著資源、財富、機會、前途等象徵意義,所以流傳著“遇水則發,以水為財”的說法。

這次的長白雪·壬寅虎年限定款中,蘊藏著源遠流長的傳統文化內涵,在新春佳節到來之際,為消費者帶來“

虎年吉祥,好水旺財

”的美好祝願。

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不一樣的水,不一樣的味道

1644年,清朝順治帝頒佈了封山禁林,長白山成為中國古代為數極少的受到中央政權嚴格保護的自然區域,一封就是216年。

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這讓長白山有著亞洲東部儲存完好、原始和健康的生態系統,成為中國乃至全世界優質的礦泉水帶之一。

長白雪·天然雪山礦泉水,就源自長白山的原始森林深處。

從一片鬆軟的雪花變成一汪清冽的泉水需要多久?在長白山,需要至少30年。

從每年9月起,雪花便翩然降臨至長白山,積雪厚度可達約2米。

冰雪融化後,雪水將在地下開啟一場可長達數十年的冒險。它滲入火山玄武岩層,經歷約30到60年的溶濾和淨化,最終在地殼薄弱處自湧而出,形成天然自湧冷泉,常年保持著

大約7℃,清冽似雪

現代設計傳承經典寓意,農夫山泉怎麼這麼“虎”?

完整健康生態系統的涵養,漫長的雪水輪迴過程,

為長白雪帶來了清冽輕盈,如長白山鬆軟雪花的味道。

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用文化的力量構築強勢能品牌

每個有生命力的強勢能品牌,最後都會沉澱為一種文化符號。

從2021年4月上市以來,長白雪·天然雪山礦泉水就一直在挖掘來本土與自然的文化力量。

比如在長白雪的常規包裝上,描繪了來自長白山的東北虎、中華秋沙鴨等珍貴野生動物物種,承載著水源與生命的宏大命題。

如今推出的壬寅虎年限定款,則是在此基礎上,還將生肖等傳統文化的脈絡印刻在了產品上,融入消費者的生活中,進一步深化了長白雪品牌的文化價值。

如果說品牌要講故事,那麼中國千年來沉澱的各種文化符號、長白山的生靈萬物都可以是長白雪的敘述者和代言人;而一個個圍繞水源而展開的故事,都將成為農夫山泉涓涓不息的品牌生命力。

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