《大駕光臨》視角下，迎駕貢酒的超級“秘密”被曝光了

「來源： ｜酒業家 ID：jiuyejia360」

立體化內容營銷，迎駕貢酒的生態表達更具引領性

日前，由迎駕貢酒與鳳凰網共同打造出的一檔視角、品味、價值都很突出的節目正在網路熱播，首期就突破了1300萬+曝光量，在鳳凰網、微博、影片號、快手、B站、西瓜影片等頭部媒體上獲得了超高的評價。

在生態戰略的引領下，迎駕貢酒不斷挖掘品牌內涵，生長出更具前瞻性以及包容性、文化視野的價值載體，真正成長為具有代表性的使用者“種草”的優秀品牌。

如果品牌輸出有標籤的話，這檔很“迎駕貢酒”的節目的標籤應當是自然、科普、絕美的生態。

《大駕光臨》是一檔由鳳凰網與迎駕貢酒聯合出品的節目，齊聚社會各個領域的傑出人物，共同在自然山水中探討每一個自然遺產的奧秘。一期一個視角，一期一個主題，不同行業人物漫步在佛子嶺的點點蒼翠之中談古論今、縱橫捭闔，藉由現代消費者關心的話題而延伸出當代人對自然環境、社會環境的思考，是一檔跳出了傳統商業視角的全新化網路節目。

1月20日播出《大駕光臨》的第一集中，國樂大師方錦龍來到迎駕酒廠所在的安徽霍山，展開了一場人與自然的對話，探討自然如何成就他的音樂生涯，從大師的視角來解讀自然與人的和諧關係。

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近日，播出的《大駕光臨》第二集中，中國酒業協會理事長宋書玉和江南大學副校長、博士生導師徐巖作客淠水之畔，探討中國白酒的生態奧秘，說透“大自然是最好的釀酒師”的自然密碼，讀懂優質白酒誕生的神奇隱秘。

在節目中，所談之事有趣，所觀之景震撼，所論之理娓娓道來，人、自然、酒、理性與感性的思考，溢位螢幕，引人深思。

值得注意的是，《大駕光臨》第一期在鳳凰網平臺火爆播出，資料及口碑獲得了非常好的使用者反饋，站內獲得1300萬+曝光、鳳凰網強內容推廣，獲得了最大程度的曝光體驗，讓迎駕貢酒藉助《大駕光臨》IP進行了深度的品牌展示。

迎駕貢酒與自然的和諧關係，讓它成為了生態釀造當之無愧的排頭兵。透過《大駕光臨》的節目，能讓更多的人瞭解生態釀造下的優異品質，進而愛上自然，自覺地與大自然和諧共處。

一直以來，站在產區視角去講述白酒的脈絡和演變，對於消費者來說，會稍顯距離感。而這檔節目則巧妙的迴避了這一短板，從大咖帶領讀者遊歷的視角，親近自然，親近中國白酒獨有的價值，用深入淺出又饒有趣味的語言拉近不同的消費者對於自然生態、白酒文化的距離，可以說是一種有益的探索。

身處其中的迎駕貢酒，世界特色美酒產區也作為節目中的點睛之筆，得到了立體的、深度的、多角度的展現。

一檔的節目的成功之處在於能喚起受眾對節目內容的深切互動。

《大駕光臨》除了在鳳凰網平臺播出，更引發了自媒體平臺共振，雙微+快手+影片號的矩陣傳播，總曝光量超過1000萬+、獲得了很好的品牌讚譽。

其中，#方錦龍親手做竹簫現場演奏#話題互動獲得總閱讀量111萬次，話題討論總數超過100個自媒體號進行互動。

酒業家注意到，在影片號端、鳳凰影片主號宣推正片和預熱短片，線上播放量超過200萬次，使用者互動評論多是“山清水秀、生態、瓊漿玉液”，諸多使用者表達對迎駕貢酒來自大自然的價值屬性的高度認知。

而在傳統自媒體之外，快手-風影片、西瓜影片-鳳凰網影片、B站-知之有時釋出方錦龍cut，總互動量達5500+，播放量達到31。6w+。大量的社會化使用者在探討《大駕光臨》節目，透過互動交流，挖掘出與消費者有共鳴的興趣點，同時在受眾群體，落實“生態文化釀酒第一”的獨特性。

迎駕貢酒也向白酒行業釋放了打造中國生態白酒領軍品牌的訊號。產區化表達、生態化表達一直是中國白酒探索高質量發展的重要途徑。

而迎駕貢酒藉助這檔深入淺出的節目，站在消費者的立場去理清產品、文化、自然之間的關係，為產區生態化表達開闢了一條更便捷的途徑。首期節目的火爆熱播，更印證了迎駕貢酒這條創新之路的價值與突破。

現代營銷學之父菲利普·科特勒在其《營銷革命3。0：從價值到價值觀的營銷》中指出，營銷3。0時代，顧客不再僅僅是普通的消費者，而是具有獨立思想、心靈和精神的獨立個體，企業的盈利能力與它的企業社會責任感息息相關。

可以說，迎駕貢酒的立體化內容營銷很好的順應了營銷3。0時代的要求，讓產品背後的企業品牌的環保態度和人文關懷得到360°展現，從而深深打動消費者，成為品牌的真正擁躉。

在中國酒業，迎駕貢酒的發展是具有典型性的。

早在本世紀初，迎駕貢酒就開始摸索中國白酒的生態之道，經過多年的實踐，迎駕貢酒成功構建了“生態產區、生態剮水、生態釀藝、生態迴圈、生態洞藏、生態消費”六位一體的全生態釀造體系。

從白酒生態潮流的引領者到生態產區的創造者與推廣者，迎駕實實在在走在了行業前列。

例如，迎駕在全國白酒行業率先完成全部機械化改造，實現了糧、糟、糠、曲所有物料不落地，推行糧、糠、曲、水、汽的集中配送，進行標準化管理、智慧化控制；用麴酒釀造過程中產生的有機廢液、廢水發酵產生沼氣，用沼氣燃燒鍋爐，一年燃燒沼氣可節約煤炭1萬2千餘噸，釀造過程中產生的廢糟烘乾後粉碎作為飼料，釀造車間的屋頂全部安裝太陽能光伏發電，年光伏發電量可達2000萬度。迎駕從產前、產中到產後創新了一條完備的“生態迴圈體系”，走出了一條節能、環保、經濟、高效的綠色經濟發展之路，被國家工信部認定為國家級綠色工廠。

迎駕貢酒做到了工廠和整個大的生態環境協調，自然和人文協調，使廠區四季飄香、生機勃勃。這成為了企業在白酒行業中競爭的一大優勢。

對於備受重視的“世界美酒特色產區”，迎駕相繼邀請了多位媒體及意見大咖走進酒企開展“醉美酒鄉生態溯源之旅”，開啟了跨區域、跨階層的品牌文化傳播。2017-2021年三屆中國生態白酒高峰論壇落地迎駕，“產、學、研”技術加碼成為迎駕貢酒全方位釋放生態白酒品類價值的有力抓手。

在體驗端，憑藉自身先天、後天優勢迎駕貢酒構建了回廠遊體系，藉助酒旅融合的發展趨勢將“生態”二字再次與旅遊融合，形成了極具規模性的酒旅樣本。在消費端，迎駕貢酒推出的洞藏系列卡位主流價位帶、跟上消費升級速度，已成10億級單品，極具成長性。

2021年6月，英國品牌評估機構“品牌金融”（BrandFinance）釋出《2021年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單，迎駕貢酒在全球烈酒品牌中脫穎而出，位列第20名，同比2020年上升6個名次。這充分體現迎駕貢酒的堅持打造生態品牌的專注理念不斷被業外認可和青睞。

行業人士分析認為，生態產區是打造符合現代健康消費理念的感知源泉，是打造差異化產品及營銷勢能的獨特壁壘，是打造中國生態白酒領軍品牌的天然保障。迎駕貢酒與自然和諧相處，產品的每一個環節都精益求精，既有品質擔當的底氣，又具備個性價值表達與強勢文化輸出的實力，必將為行業創造出全新的生態白酒、生態產區建設模板。

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