從《王牌對王牌7》對比《國家寶藏》，我看到了一檔真廣告

我推測今年大概是《王牌對王牌7》最後一季了。

《王牌7》首播後口碑斷崖式下滑。很多觀眾看過後，都說是在廣告裡插播了一個綜藝節目，說臺本氣息太濃，也覺得沒有前面好看了，嘉賓們沒精神，全程都在盯著提詞器念詞。

我自己也是這檔綜藝的老粉絲，這期節目看下來，跟網友的評價大體一致，有種看了一檔假綜藝的憤怒，和倒真像是看了一個真廣告的無奈，同時也為節目後續的質量保障感到擔憂。

出現這種情況，大抵是以下幾種原因。

01

內容敷衍

製作時間短，準備匆忙，剪輯混亂，廣告亂入，敷衍觀眾。

不知道節目組前期一共準備了多長時間，單從第一期從官宣錄製到播出的時間僅有半個月的時間，從錄製到剪輯再到播出，半個月的時間，很匆忙。

中間還要忙著宣傳、發通告，官微裡也是熱鬧非凡。

但從觀者角度看完第一集，嘉賓似乎都沒有找到狀態，沒有精神，演出的很不自然，刻意抖包袱。

連廣告詞也沒有背下來，第一段七貓APP的廣告，賈玲和華晨宇都仰頭照著提詞器練完整段廣告。

圖片源自網路

加上剪輯混亂，廣告亂入，看完廣告常常不記得前面在說什麼了，根本不知道邏輯主線是什麼。

開心麻花吳英哲和李海銀扮演的陳季常和柳氏，匆匆出現就走，沒有很好鋪墊。

讓人看的是一頭霧水。

《國家寶藏》第一季播出的時候，豆瓣評分達到了9。1分，網友紛紛評論：這就是文化綜藝類的天花板了吧。

但是《國家寶藏》到了第三季，豆瓣評分由第一季的9。1上升至9。5，更在B站拿下9。9分。

打破了文化綜藝節目難續精彩的魔咒。

《國家寶藏》第三季執行總導演畢波曾透露：“在開機之前將近半年的時間，導演組都在調研、推論確定博物館和國寶的選題。”

其實他們能取得這麼好的成績，不難理解，正是源自主創團隊幕後的用心：一次次設計，一遍遍糾結，一道道修改，光前期的探索籌備花了近2年時間。

反觀《王牌7》，由於製作時間短，沒有很好的推演，很敷衍，根本就對不起喜愛它的觀眾。

觀眾的眼睛是雪亮的，為了節目質量，即使前期準備時間需要長一點，我們也是願意等的。

02

廣告太多

節目中廣告太多，影響了觀感；為了廣告，將節目剪輯片段化；少了很多鋪墊環節，沒有連貫性。

彈幕裡出現最多的這句：“廣告裡插播了一個綜藝節目”，就是看《王牌7》第一期最大的感受了吧。

粗略的數了一下，至少有10次的廣告植入和嘉賓口播，也就意味著，平均下來，10分鐘就有一次廣告。

一期節目共90分鐘，除去強行的廣告植入和嘉賓口播外，又有多少時間是留給節目的呢？

由於廣告太多，嘉賓口播詞也沒能背熟，第一段七貓APP賈玲和華晨宇都仰頭眼睛盯著提詞器練完整段廣告。

魚躍龍門過杆挑戰遊戲中間的又一個七貓APP廣告，華晨宇雖然換一個位置，但還是仰著頭，眼睛一眨不眨盯著提詞器練完整段廣告。

對比了另外一檔也很火綜藝節目，廣告都是在節目前和節目後集中出現，即使中間偶爾插播廣告，也會提前告知一下觀眾。

嘉賓偶爾的口播環節植入效果好，我們也都很喜歡看，無疑是很好的“免費代言”。

但是這種連廣告詞都還沒有背下來，完全靠提詞器續命，嘉賓完全成了念廣告的工具人。

看到後面，就是這種感覺：不知道哪位嘉賓從哪裡會突然冒出一句不合時宜的廣告來。

節目的這種舉動，無異於殺雞取卵，為了廣告不顧節目口碑，再不採取措施，一路下滑下去，真的有可能成為最後一季了。

這倒是讓我想起，小時候看電視劇的時候，40分鐘一集的電視劇，在開始的時候有廣告，在下集預告之前也有廣告。

相信很多80後、90後都能熟悉到，能準確知道開播前那段廣告段的順序，這個廣告播完了後面會接哪個廣告，還差幾個廣告就到開始放電視劇時候了。

電視劇就是電視劇，廣告就是廣告，互不干擾，電視劇的情節是能銜接上的。

作為觀眾，我們是能夠接受節目中有廣告的，也希望節目組能認真反思，多站在觀眾的角度去思考。

不能為了廣告就不顧節目口碑，將整個節目剪輯的七零八碎，除了硬推的廣告，口播更是一段接一段，喧賓奪主。

讓觀眾反感，感覺看了一個假綜藝，真廣告。

03

強行

加入

文化

元素

，

畫虎不成反類犬。

節目這次加入宋韻文化元素、加入越劇元素、加入青綠山水畫同色系背景板、加入飛花令環節、加入詩詞環節。

曾見到網友評論：這次綜藝節目擦了文化的口紅。

雖然請到一些行業內的真正的“王牌”，例如著名越劇表演藝術家茅威濤，復旦大學歷史系學系副教授姜鵬。

在老師們的演繹和講解的部分，能讓觀眾們更加了解宋韻文化。

但是在關曉彤和楊迪演繹飛花令環節，關曉彤不知是在看提詞器或是在想答案，演出了小學生在課堂上背唐詩感覺。

英文版“你比劃我猜”中沈騰的“騰氏英語”，估計讓老師覺得實在沒什麼可以誇的，只能說“人之初”沈騰在地上撿起嬰兒動作很有文化。

真是應了一開始王牌常駐嘉賓的口號“王牌家族，水土不服”。

節目沒有平衡好娛樂性和文化性的點，達不到像《詩詞大會》、《國家寶藏》這類節目的深度和欣賞性，反而丟了自己的搞笑的看家本領。

感覺嘉賓們每“讀”完一段指令碼，都長長嘆了口氣：做文化人，太難了！

整個節目中，做到了這點的，只有最後結尾處“王希孟”的扮演者張天陽和現代人劉濤的古今對話，讓我們覺得又驕傲又激動，眼眶一熱。

借古人“王希孟”的疑問，對當今盛世、大好河山發出讚歎。

觀眾們不禁感嘆：“這盛世，如你所願！”

我們賞著宋代的青綠山水畫，王希孟的《清明上河圖》的千里江山成為了今天的錦繡山河，千年的文明文化，正一代一代傳承下去。

04

寫在結尾：

其實無論做綜藝也好，還是其它類的電視節目，做好外包裝的同時，應該更注重內涵。

作為《王牌》的老粉，希望節目組能認真反思：

前期去認真調研，做足準備，多站在觀眾的角度去思考，注意把握好節目中廣告的度，去平衡好節目娛樂性和文化性，理順邏輯，剪輯的時候能反覆推演，打磨好細節。

想要繼續打著“宋韻文化”的旗號，應該懂得敬畏歷史、敬畏文化，應該更多的去了解宋朝文化的內涵。

用更通俗的故事、更好的情節去演繹文化情懷，讓更多中國人從這段宋朝的傳統文化中獲得滋養。

讓千年的傳統文化成為我們每位觀眾驕傲的底色。

（全文完）

網圖侵刪

作者介紹：沈小外，一位87後佛系老母親，不雞娃。關注女性成長，立志提升自我，追劇讀書寫作，堅持原創分享，在成長路上，用文字溫暖你我。

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