奈雪的茶“生椰斑斕”玩東南亞梗，網友：這很泰國廣告

編輯：木之本營

茶飲品牌拍廣告其實並不多見，就算拍了也沒啥創意。小營現在也只記得喜茶一年前拍了部土味廣告——“誇誇大賣場”。

一般來說，哪家茶飲上了什麼新品，最多就推一篇長文，給消費者宣告自己又上新了。

在這個並不被看好的背景前提下，奈雪為新品“生椰斑斕”拍攝的TVC，讓小營眼前一亮。

這個廣告很泰國

奈雪的TVC內容，說來也簡單：

在某個炎熱夏日，男子莫名其妙穿越到泰國，電話裡的人聲、電視裡的演員，甚至自己講出的話，都變成了泰語。

正當他疑惑之際，旁白突然出來強行解釋：原來是因為男子喝了一口“生椰斑斕”。強大的東南亞風味，讓他彷彿來到泰國。

▲截圖數次都失敗了，給你們看gif吧

這一套魔性又有點好笑的反轉下來，的確有點泰國廣告那味了。

近兩個月，大部分新式茶飲品牌都推出了包含“生椰”的新品，頭部品牌奈雪也不例外。只不過，奈雪往奶茶裡多加了一個元素，那就是“斑斕葉”。

斑斕葉在東南亞料理中經常出現，一般用於裝飾或直接新增到食物裡。再加上椰子也是東南亞的特色水果，奈雪便直接把整個營銷主題都放到了東南亞。既成功撬動大眾對“生椰斑斕”的關注，又憑藉魔性風格將奈雪進一步推至更廣闊的年輕領域。

據小營觀察，這貌似還是奈雪的第一部新品TVC。不說生椰斑斕到底好不好喝，奈雪TVC首秀，的確讓人眼前一亮。

魔性不代表就要土味

小營無法否認，現在的年輕人，就好魔性那口。

魔性的口訣、畫面和廣告詞……只要品牌把點踩準了，那就能幫助產品出圈。

當有品牌第一個出來做土味魔性廣告後，它的“學徒”就開始蜂擁而至。從五芳齋到網易雲音樂，從騰訊到《彼得兔》宣發，基本各個行業都嘗試了一次土味廣告。

可網友喜歡魔性土味，並不代表喜歡天天看土味。

很多品牌盲目追求土味，出圈是出圈了，但收穫的基本上是負面評價。就算是廣告，消費者也希望能看到更有突破性的創意。

如何在土味之外，尋找魔性廣告的拍攝方案呢？

營造代入感

品牌從感官出發，詳細描述出食物帶給人的視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺的體驗。同時，採用“移覺大法”，讓不同感覺互相溝通、交錯，彼此挪移轉換。

奈雪將生椰和斑斕葉繫結在一起，透過廣告營造出“陽光、沙灘、海浪”的東南亞氣息，將新品、場景二合一，不斷給消費者灌輸“喝了奈雪生椰斑斕，你就彷彿來到東南亞”的有關資訊。

消費者不知不覺被“洗腦”，會將生椰斑斕的特點與東南亞聯絡在一起，並在頭腦中產生清晰的視覺意象。

誇張表現手法

喝了生椰斑斕就變成泰國人，聽起來的確很誇張，但魔性廣告，怕的就是你不夠誇張。

去年，京東金融為配合雙十一，開啟了“24期超長免息券”的優惠活動。為了給消費者留下差異化印象，用生活中各種奇奇怪怪的長度和“24期超長免息券”做誇張類比：

“老闆的鼻毛可真長啊

購物清單可真長啊

長壽麵可真長啊

這條廣告科真長啊

可哪有24期免息長”

不知道你們覺得如何，小營看完的確是記住了24期分期好長。

最近蘋果為了宣傳自家防水技術，在各大平臺投放的魔性開屏廣告：一個外國人，淋著雨在路上打電話。如此誇張又好像沒啥創新的鏡頭，卻偏偏獲得了很強大的話題討論度。

在這個社交語言早已年輕化的時代，TVC需要有更魔性的“buff”加持，才能助力品牌出圈，獲得裂變式傳播效果。

小營可以預見，未來的魔性TVC創意只會越來越多，越來越豐富，奈雪不是第一個，也不會是最後一個。