「案例挖掘機」BOSS直聘找動物做同事，Keep和拳皇帶你秒回童年

【案例挖掘機】專案，致力於以汪峰式的拷問深度剖析案例背後有趣的故事，大到年度規劃的投放技巧，小到拍攝現場的蚊蟲叮咬。

每週一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本週（2021第39周，10月9日—10月15日）TOP5營銷案例，下面一一呈現，排名不分先後。

BOSS直聘：為動物發聲展現公益情懷

今年世界動物日，招聘網站BOSS直聘聯合我國第一家取消動物表演的動物園——南京紅山森林動物園發起了一場別出心裁的「我的非人類同事」公益活動，併發布了一支「動物世界」宣傳短片。

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紅山森林動物園宣傳片

這支短片以復古的基調和爆梗不斷的語言為我們介紹了紅山森林動物園中的動物及其優勢，併發出了拒絕動物表演的號召。另外，

短片還特地邀請了著名配音演員姜廣濤進行幕後配音，

活靈活現地演繹了文字，不僅擴大了影片受眾圈層，也以更加充沛的感情打動了廣大受眾。

本次活動，BOSS直聘還聯合了鴻星爾克兒童、旺旺、古茗茶飲、洽洽堅果、菜鳥裹裹、嗶哩嗶哩等15+品牌合作，

根據動物的特點，為它們帶上了特製工牌

，共同號召大家抵制動物表演，還動物自由天性。

每年保護動物的公益活動有很多，以動物為第一視角，將招聘與公益結合的，TOP君倒是見得不多。

BOSS直聘此次聯合活動，

既承擔了社會公益責任，樹立了良好品牌形象，又凸顯了品牌功能，同時為南京紅山森林動物園進行了有效宣傳，還擴大了相關品牌的曝光度，

可謂是一舉四得。

Keep×拳皇'97：跨界遊戲觸達廣泛人群

拳皇稱得上是每個80，90後的童年回憶，當你在生活中遇到煩心事時，是否也希望像拳皇中的人物一樣將它們一腳K。O。？

這次，專注健身運動的Keep就與拳皇97展開了一次跨界，帶來一節16分鐘的Keep拳皇課，鼓勵大家向生活中的煩惱say no。

https：//v。qq。com/x/page/q3301zl3pic。html

Keep×拳皇‘97拳擊體驗課宣傳片

短片中的主人公正如我們身邊的每一個普通人，會遇到各種各樣的問題，坐電梯卻觸碰了超重警報，吃早餐沒看路撞上了玻璃門，提方案被老闆推翻重來……無數問題的累積最終造成了崩潰。

這時候怎麼辦？

內心的不服激發了拳皇的格鬥精神，16分鐘的Keep拳皇課能夠幫你發洩內心的不服，快速回血，

從生活場景到產品的植入自然有趣，提升了受眾對產品的接受度。

可以看出，此次Keep與拳皇的跨界聯合，首先觸達了眾多對遊戲具有高度認知的廣泛人群，擴大了活動的曝光度；另外，該活動從普通人日常生活中遇到的問題入手，極易獲取受眾的情感共鳴，

從快速引發認知到促購，

Keep做了一次很好的跨界聯合營銷。

支付寶：

復古單曲為畢業生傳授求職經驗

校招季來臨，相信很多小夥伴又在為找工作頭疼不已，而父母作為過來人，有著更為豐富的經驗和教訓。洞察到這一現象，支付寶老年課堂就邀請了60後父母為畢業大軍錄製了一首

《高質量求職歌》

，分享他們的經驗之談。

https：//v。qq。com/x/page/p3300pcp2gt。html

支付寶《高質量求職》

閃耀的燈球、花布襯衫、老年交誼舞，短片一開始就將我們帶入了濃濃的復古氛圍之中。緊接著，父母們戴上酷炫的墨鏡，透過情境演唱的形式為我們展現了一系列職場中的“坑”，最後號召年輕人鼓起勇氣，保持自信，拒絕職場PUA，找到真正滿意的工作。

以往，我們總對父母的“嘮叨”煩悶不已，而支付寶這波「高質量求職」，

擺脫了傳統的說教形式，

透過輕鬆復古的演唱形式提高了年輕人的接受度，並展現了老年人的社會價值。

這支《高質量求職歌》也是繼洗腦神曲《你怎麼還不知道螞蟻鏈？》和英文諧音單曲《搜 what？》後，支付寶推出的第三支趣味單曲MV，可以看出，

支付寶正在不斷貼近年輕人的生活，用他們喜愛的方式與消費者展開溝通。

值得一提的是，短片中出演的叔叔阿姨們都是來自螞蟻集團的員工父母，以他們作為代表，讓受眾也在無形中對螞蟻集團留下了良好的企業印象。

可口可樂：寶藏遊戲推廣全新品牌理念

10月8日，可口可樂開啟了一場為期一個月的尋寶解密之旅，併發布了一支寶藏短片。

https：//v。qq。com/x/page/k330141lg0t。html

可口可樂解密影片

官方宣稱，影片中暗藏了25個密碼，還有10個密碼散落在

蕪湖大司馬、逍遙散人、蒲熠星的遊戲直播中

，找到它們即可贏取神秘大禮。

值得一提的是，影片巧妙改編了電影《頭號玩家》的內容，讓影片遊戲中原本敵對的兩方在可口可樂的刺激下和平相處，攜手共進，

不僅給影迷帶來了驚喜，也彰顯了可口可樂“不分你我、共同分享”的理念。

在社交平臺上，該短片已經產生了201萬播放量，#不分你我，分享可口可樂#話題收穫3629。2萬閱讀，在短期內產生了大量曝光和受眾認知。

可口可樂相關話題閱讀討論情況

據悉，9月30日，可口可樂宣佈啟用全新的品牌理念

「Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻」

，呼籲大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。而這支短片

藉助“虛擬宇宙”，

巧妙傳達了品牌理念，同時蹭了一把最近很火的“元宇宙”熱點，提高了活動關注度。

網易嚴選：趣味方言創意推新品

貓主子快看過來！

養貓時，你是否因為貓咪便便太臭而頭疼不已？是否只能迫不得已讓貓咪戒葷吃素？

沒關係！針對這一現象，網易嚴選推出了新品凍幹貓糧，併發布了一支四川方言“貓片”《我吃肉怎麼了》，讓貓咪從此自由進食，鏟屎官享受清新空氣。

https：//v。qq。com/x/page/s3301qljs0d。html

網易嚴選貓糧廣告《我吃肉怎麼了》

短片以擬人化的貓為視角展開，講述了一隻愛吃肉的貓咪有了網易嚴選凍幹貓糧以後，盡情吃肉，便便不臭的故事。短片整體用四川話配音，並將貓咪形象擬人化，情節趣味十足。

網易嚴選推出的新品，

直指當代養貓人生活中經常遇到的“拉臭臭”問題，為他們提供了方便快捷的解決思路，精準戳中了廣大鏟屎官的痛點。

另外，網易嚴選還在抖音開設直播間，開啟“我吃肉怎麼了”首屆喵星人脫口秀大會，邀請貓咪現場帶貨，高冷萌趣的貓咪一登場，便收穫了一票消費者的喜愛。

網易嚴選貓咪直播間

近年來，隨著現代人生活節奏加快，城市人口“孤獨症”爆發，養寵物成為了一個紓解抑鬱，抒發情感的良好渠道，也因此，寵物消費市場逐年擴大，而在養寵物過程中所產生的大量問題卻無法得到及時解決。

網易嚴選這波以貓咪為第一視角的營銷，不僅及時解決了令他們頭疼煩惱的問題，還快速拉近了廣大養貓人與品牌的情感距離，為受眾留下了良好的品牌印象。