成語故事：買櫝還珠，它的內涵遠不止字面意思

買櫝什麼的成語

在網上“地域黑”的現象十分常見，只要涉及到某個地地方，總會有人留言評論輕則表示厭惡，貼上某種標籤，更有甚者會展開更加瘋狂極端的辱罵。有兩個成語故事發源於鄭國（今鄭州新鄭市），聽起來有點“地域黑”的感覺——鄭人買履、買櫝還珠。

鄭人買履

鄭人買履講的是春秋時期有個鄭國人準備去市場上買鞋，出發前在家量好腳的尺碼，然後把它放在座位上，走的時候忘了帶上。已經挑好了鞋子的式樣，發現忘記拿尺碼了。於是他返回家裡去取尺碼。等到再返回集市時，集市已經散了。有人問他為什麼不用腳試試，他說：我只相信尺碼。鄭人寧可相信量尺碼，而不相信自己的腳，說明了一個道理：

處理突發情況要靈活變通、不能墨守成規，死守教條。

鄭人買履聽起來感覺非常搞笑，現實生活中，可能沒有買鞋子只相信腳碼而不相信腳的人，但是生活中死守教條而不懂變通，沒有頭腦的人還是非常常見。小學的時候，聽了這樣的事情。有一個小學語文老師講課用的《教參》被調皮的學生偷偷藏起來了，到了上課時間，找不到《教參》的老師就慌了，於是就讓學生自習，自己請假去縣城買《教參》。《教參》是按教科書編寫用於輔導教師的教學的參考資料，它可以幫助教師掌握教材，但是唯教參是從，不相信自己多年的經驗和理解就和買履的鄭人無異。

買櫝還珠

春秋時期，楚國珠寶商人到鄭國做生意。為了能讓珠寶高價賣出，他訂做了一個精美的盒子作為珠寶的包裝：用上等的木材做成精緻新穎的木盒子，在盒子用各種美玉來加以裝飾，用名貴的香料把盒子薰得香氣迷人。珠寶的包裝太精美了，看上去光彩奪目，聞上去芳香撲鼻，加上各種美玉的點綴，成為一件不可多得的藝術品。珠寶商人把珠寶放進精美盒子裡到市場上銷售。

有個鄭國人看到了，拿起珠寶盒子，非常喜歡，愛不釋手，於是高價買下。成交後沒多久，這個鄭國人卻又返回來了。珠寶商以為他要退貨，誰知鄭人卻說：剛才走得匆忙，竟然沒發現盒子裡有顆珠寶，我是專程來歸還珠寶的。於是開啟盒子，取出裡面的珠寶遞給珠寶商，高高興興地離開了。買櫝還珠告訴我們

做事情必須主次分明，不能像買櫝還珠的人那樣取捨不當，只注重事物的外表，看不清事物的本質；只有看清事物的本質，分清主次，才能取捨得當。

鄭人買履、買櫝還珠兩則成語故事都出自韓非子的作品《韓非子·外儲說左上》，發源地都是春秋時期鄭國，都是和經濟活動相關的故事，還有諸侯國之間的貿易活動，可見在奴隸制社會時期的鄭國經濟繁榮。聽起來有點地域黑的感覺，但事實並非如此。

買櫝還珠原文：

楚人有賣其珠於鄭者，為木蘭之櫃，薰以桂椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以翡翠。 鄭人買其櫝而還其珠。此可謂善賣櫝矣，未可謂善鬻珠也。今世之談也，皆道辯說文辭之言，人主覽其文而忘有用。

買櫝還珠還真不是“地域黑”，原文並沒有指責鄭人取捨不當

原文並沒有指責鄭人取捨不當“買櫝還珠”，而是批評這位楚人“善賣櫝也，未可謂善賣珠也”，講述的是“楚人鬻珠”的故事。現行成語及其釋義，卻把原書對楚人鬻珠的批評演變了對鄭人買櫝還珠的批評，沿用至今，已約定俗成。可見這個成語故事還真沒有“地域黑”的意思。另外，韓非子（約公元前280年—公元前233年），是戰國末期韓國（河南新鄭）人，成語故事的發源地也就是他的出生地。韓非和秦宰相李斯都是荀況的學生，是秦王朝統一全國前法家思想的集大成者。鄭國是春秋時期的大國之一，歷史悠久，疆域為今河南新鄭一帶，韓國透過多次進攻消滅了鄭國，並遷都到新鄭，國力迅速上升，成為戰國七雄之一。

新鄭市紀念韓非子的韓非園

站在“杜邦定律”的角度看待“買櫝還珠”現象

據美國最大的化工公司杜邦公司的一項調查表明

：63%的消費者是根據商品的包裝來選購商品的，這一發現就是著名的“杜邦定律”。

站在“杜邦定律”的角度再來看“買櫝還珠”現象，不應該批評“楚人鬻珠”。企業除了做好產品和服務以外，包裝也非常重要。在商品極大豐富的當代，消費者對每個產品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現出產品、品牌等企業的內涵和資訊，突出了產品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的衝擊，進而影響到消費者對產品和企業的印象，有效吸引顧客關注並消費。

1915年巴拿馬參展茅臺酒瓶

用深褐色的陶罐包裝茅臺酒，無人問津

為了慶祝巴拿馬運河建成通航，美國在舊金山舉辦巴拿馬國際博覽會，中國北洋政府受邀參加。貴州省以“茅臺造酒公司”的名義，推薦了“成義”、“榮和”兩家作坊的茅臺酒樣酒參展。因為茅臺酒裝在一種深褐色的陶罐中，而且又是陳列在農業館，雜列在綿、麻、大豆、食油等產品中，根本一點也不起眼。後來將茅臺酒移入食品加工館陳列的時候，一位代表不慎失手，一瓶茅臺酒從展架上掉下來。摔碎的一時間，酒香四溢，經久不散，才引起了人們的注意。最終高階評審委員會授予茅臺酒榮譽勳章金獎，後來才有這“世界名酒”的美譽。

成語故事買櫝還珠，它的內涵遠不止字面的意，告訴我們觀察事物的時候要看清事物的本質，分清主次。站在新時期，仍煥發新的活力，做人要保持良好的個人形象反映著個人的素養，做產品有設計和產品匹配的包裝，突顯產品優良特性，吸引消費者關注。#河南成語故事#

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