TikTok一共有幾種廣告型別，哪種轉化效果好呢？

TikTok一共有幾種廣告型別，哪種轉化效果好呢？

一般tiktok型別主要有資訊流廣告 in-feed、開屏廣告 takeover、超級首位Topview、品牌挑戰賽Branded Hashtag Challenge、Branded Effect Ads（品牌效果廣告）、企業號 Business Account。

資訊流廣告 in-feed

資訊流廣告In-feed會出現在自動播放的影片列表中（“為你推薦For you”欄）。時長最長可達 60 秒（據TikTok資料顯示，最佳持續時間僅為 15 秒），有全屏頁面，播放時兼有畫面與音訊，看起來與使用者建立的普通影片並無二致，使用者可瀏覽平臺上的推薦的內容，也可以主動檢視他人釋出的內容。也就是說，當推薦欄為使用者自動播放廣告時，資訊流廣告也會穿插其中，與其他影片無縫銜接。

資訊流廣告適合想要獲得高曝光量並呼籲使用者採取行動的廣告主們。可以透過使用Call To Action號召性用於引導使用者至即時登陸頁面、某網站、主題挑戰頁面或應用下載介面。該廣告格式適用於所有廣告帳戶，沒有企業規模或者投放預算的門檻，廣告設定方式與 Facebook 或 Instagram 類似。支援點贊、轉發、評論等功能。

轉化指標：留取表單、線上諮詢等。

開屏廣告 takeover

開屏廣告 takeover是使用者首次開啟 Tik Tok 時顯示的全屏廣告。該廣告短小精悍，可以是 3 秒的靜態圖片，也可以是 3 到 5 秒的 動圖或影片。該廣告可直接點選跳至品牌的登陸頁或 TikTok 中的主題標籤挑戰頁面，即允許品牌將點選使用者引流至TikTok內部或品牌官方網址等外部著陸頁。這種廣告型別每天僅允許一名廣告客戶進行投放，且對全體TikTok使用者進行推送。因為其高曝光率和強覆蓋率，此廣告的預算費用極高，適合體量較大、具有相當廣告預算的廣告主來進行投放。SinoAcademy建議廣告主此類投放可多用於宣傳活動，將會得到更客觀的效益和更精準的投放效果。轉化指標：跳轉落地頁進行轉化

超級首位Topview

超級首位Topview是一種全新影片廣告型別，使用者開啟應用3秒後自動在“為你推薦”欄以開屏廣告的形式出現，3秒後可利用資訊流廣告的影片素材，進行影片播放，時長最高達60秒，此類影片支援全屏播放，且支援音訊功能。使用者點選廣告即可跳轉至廣告主自定義的落地頁，即有效幫助提升著陸頁轉化率。此廣告型別支援點贊、收藏、評論、分享，可實現與觀眾的有效互動，因此，相比於開屏廣告這型別廣告不僅能接觸大量新的潛在目標客戶，提升品牌知名度與辨識度，也能透過互動，快速提升品牌人氣。

轉化指標：跳轉落地頁進行轉化

品牌挑戰賽Branded Hashtag Challenge

品牌挑戰賽Branded Hashtag Challenge 是廣告主透過TikTok發起的品牌專屬挑戰賽——透過邀請使用者參與挑戰賽，吸引使用者自發創作內容，從而實現品牌宣傳的廣告型別方式。

首先，廣告主需要建立官方影片廣告，並將其投放在資訊流廣告進行展示，鼓勵使用者參與挑戰。其次，“發現”頁面有一處定製BANNER位，可將流量引導至主題標籤頁面頁面。該頁面是標籤挑戰的主頁面，彙集了來自世界各地為使用者釋出的關於該主題的挑戰影片。

與普通使用者建立的日常標籤不同，品牌標籤為 TikTok 廣告主獨有。當用戶點選品牌主題標籤時，會被引導至廣告主自定義登陸頁面，其中包含品牌資訊、網站連結、挑戰描述以及使用該主題標籤的熱門影片等，此類廣告通常有三到六天的曝光週期。這種廣告型別有利於激起營銷推廣活動的目標受眾自發參與以及共同創作帶有品牌標籤影片內容的慾望，從而幫助廣告主大大提升品牌曝光度及其傳播效率。

主要效果：提升曝光量

Branded Effect Ads（品牌效果廣告）

Branded Effect Ads（品牌效果廣告）是一種廣告主可以自行設計品牌專屬的AR濾鏡、貼紙等特效功能供使用者日常使用的廣告方式，因此可實現廣告軟植入的目的。這些效果可以在獨立的廣告系列中使用，也可以在廣告主發起的品牌標籤挑戰中使用。通常此廣告型別的投放效果週期一般為10天，在該時間範圍之後可繼續透過搜尋使用。總之，當用戶使用品牌建立的動態貼紙、面部特效或AR濾鏡來製作影片時，無形中就為品牌打了廣告。該廣告型別所需的預算花費較低，適合新手賣家配合嘗試使用。由於此廣告形式展現方式較為侷限，SinoAcademy建議與其他營銷手段搭配使用。

主要效果：提升曝光量

據統計分析，為達到真正吸引目標受眾的目的，廣告主投放的廣告愈貼近現實愈佳——可嘗試使用與普通使用者建立的日常影片內容相似的話術。

1。使用原生態的方式拍攝影片，少頻次使用誇大效果的濾鏡。

2。多原創影片內容，而非搬運或模仿他人已建立的影片。

3。發揮音樂的作用

4。可嘗試多使用貼紙或表情符號來增強影片內容的趣味性、親民度。

5。影片內容有搞笑元素效果更佳。

6。可適當蹭熱點。

經橫向比對研究，與Google、Facebook、Instagram等媒體相比，Tik Tok作為新興的廣告平臺仍處於飛速發展階段，所以其廣告投放成本目前還是低於其他平臺的，對新手跨境賣家較為友好。並且其每千次展示的價格更低，對於想要提高品牌曝光的品牌是合適的選擇。

l 開屏廣告：50000$/天

l 資訊流廣告：均價10$/CPM，CPC在0。1~0。2左右

l 品牌話題標籤挑戰：150000$/周

l 品牌特效貼紙：80000——120000$

| 超級首位：65000＄/

注意：TikTok有最低投入預算有限制。

廣告系列級別每日預算 ≥ 50＄

廣告系列級別總預算≥ 50＄

廣告組級別每日預算＞ 20＄

企業號 Business Account

獲得官方認證的標識會幫助企業更快得獲得消費者對品牌的認同和信心。而TikTok企業號正是這樣一種專為品牌和公司設計的官方賬戶。它除了可以協助最佳化釋出內容，啟用該官方認證賬戶的廣告主還擁有更多的營銷選擇：與 TikTok 紅人合作，執行付費廣告，實時跟蹤廣告效果，獲取所釋出內容的趨勢與動態分析報告，還可以將消費者導流至自己的品牌官網等。

主打年輕社交的TikTok，是一個具有強生命力的快速發展的媒體廣告平臺。在那上面，每天有上萬的創意想法誕生，病毒式的傳播節奏、面向全球範圍的市場規模、多樣化的功能和豐富的工具，加速了想要開啟海外市場的跨境電商賣家快速入局的可能。由於目前海外的競爭仍未達到如同國內抖音使用頻率的高飽和度，所以TikTok依舊是個很不錯的選擇，值得跨境賣家進行投放嘗試。

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