小米12S Ultra恢復原價，雷軍向蘋果取到真經，做高階機價格要穩

在2020年2月釋出小米10系列時，小米宣佈進攻高階市場，小米10系列的起售價，也由小米9的2999元暴漲至3999元，小米開啟了高階之旅。小米往高階走，價效比也沒丟，這兩年取得了還算過得去的成績。

2020年全年，小米高階智慧手機（3000元/300歐元或以上）的全球銷量約1000萬臺。2020年12月推出的小米11，上市後21天銷量就突破了100萬臺。2021年全年，

小米的高階機全球出貨量超過了2400萬臺，較2020年翻了一倍多。

但小米高階機的銷量，在小米手機總體銷量的佔比還是很低。2020年全年手機銷量

1。46億臺，高階機1000萬臺，銷量佔比為6。85%。2021年全年手機銷量

1。9億臺

，其中2400萬臺高階機，銷量佔比12。63%。

小米高階機賣得不好，主要是因為品牌力不夠，畢竟是做1999元神機出身，在相同價位上，消費者要麼選蘋果華為，要麼就是OPPOvivo榮耀。還有一個原因，小米手機高階機降價太快，價格經常“跳水”。

比如去年的影像旗艦小米11 Ultra，價格是一路直線下降，從5999元降到了3000多元，幾乎腰斬，從上市就跌跌不休，也引發了很多首發入手的使用者不滿。這其中固然有發熱的硬傷，和小米價格管控不力也有很大關係。

在去年小米12系列釋出時，雷軍提出了“向蘋果學習”的口號。蘋果當然值得學習，在工業設計、供應鏈等方面都是手機行業翹楚。

儘管小米12系列和小米12S系列兩代機型加在一起，銷量也不及蘋果的“十三香”iPhone13這一款機型，小米算是學到了一點蘋果的精髓，向蘋果取回了真經：

做高階手機，價格要穩

。

在剛剛過去的雙11，年度影像旗艦小米12S Ultra降價600元（某東自營），和同為5999元起的iPhone14的降價幅度差不多。面對一年一度的雙11大促，總要拿出100%的誠意來，10%的折扣已經算是很低了。而且600元優惠僅限6999元的12+512G頂配版，5999元的8+256G版，只優惠300元。

雙11後，小米12S Ultra就“光速”恢復到了原價5999元起，即便小米13系列釋出在即，小米12S Ultra接下來也不會大幅降價，因為今年釋出的小米13系列只有小米13和小米13 Pro兩款機型，不會有超大杯，其次是小米也不想降價。

在某東的小米官方旗艦店上，小米12S Ultra的累計評價為5萬+，和小米12S Pro相同，價格更低的小米12S，累計評價僅有2萬+。

5999-6999元的小米12S Ultra銷量更高，正如iPhone14Pro更受歡迎一樣，這顯然是小米期望的結果。和蘋果不同的是，小米12S的配置也足夠良心，蘋果還要對iPhone14“砍一刀”，才能讓消費者加銀子上iPhone14Pro。如果iPhone14也用“靈動島”和A16晶片、4800萬畫素主攝，估計還是iPhone14賣得更好。

雷軍素有“雷布斯”之稱，但在高階產品的把控能力上，雷軍顯然還是沒有蘋果或華為有經驗。小米12S Ultra在雙11後就恢復到原價，雷軍終於向蘋果取到真經，做高階手機除了產品要好，價格也要穩才行。

小米12S Ultra產品競爭力夠強，同時也做到了價格不跳水，才會有更多消費者願意下單支援這款年度影像旗艦，你覺得呢？

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